Smaržas ar lietus, ziemas un citiem neparastiem aromātiem. Kā smaržo grāmata un citas neparastas smaržu smaržas

Kopš seniem laikiem smaržas tiek uzskatītas par sinonīmu skaistumam, seksualitātei, augstam stilam un panākumiem. Veseli uzņēmumi strādā pie ideālas smaržas. Taču skaistuma impērijā ir, maigi izsakoties, dīvainas smakas, kas spēj izraisīt izbrīnu un pat riebumu.

1. Pretsmaržas Comme des Garcons “Odeur 53”

Šis franču zīmols sevi pasaulei pieteica 1963. gadā, un jau 1981. gadā Parīzē notika tā pirmā izstāde. Visi klātesošie bija pārsteigti par redzēto un nosauca kolekciju par "pēckodolenerģijas tendenci". Un 1994. gadā zīmols prezentēja savu smaržu kolekciju, kas bija ļoti tālu no parastajiem cilvēkiem pazīstamajiem klasiskajiem aromātiem. Pretsmaržas "Odeur 53" tika izlaistas 1995. gadā. Smaržas ieguva šādu nosaukumu, jo tajās bija sastāvdaļas, kuras neviens līdz šim nebija izmantojis kā smaržu sastāvdaļas - nagu lakas, dzelzs oksīda, gumijas, tikko uzklāta asfalta u.c.smaržas. Pavisam smaržās tika izmantotas 53 sastāvdaļas. 2000. gadā Comme des Garcons zīmols izlaida Odeur 71 smaržas, kas ietver 71 dabīgu un sintētisku sastāvdaļu.

2. Blood Concept - “asiņainas” smaržas

Zīmols tika dibināts 2000. gadā, un tas ir iedvesmots no asinīm, kas ir visvairāk pētītais šķidrums pasaulē. Četras unisex smaržas, kas atbilst četrām cilvēka asins grupām – tā zīmola veidotāji pārsteidza vidusmēra cilvēku. Visu veidu smaržās ir metāliskas notis – galu galā tieši tāda ir asiņu garša.

3. “My DNA Fragrance” - aromāts ar tā īpašnieka DNS

Šīs smaržas ir izgatavotas pēc pasūtījuma, pamatojoties uz klienta DNS. Klientam tiek nosūtīts komplekts, ar kuru viņš ņem DNS paraugu. Tālāk savāktais materiāls tiek nosūtīts uz laboratoriju, kur zinātnieki rada smaržu, kas atbilst ņemtajai DNS. Papildus šai opcijai ir arī aromāti ar zvaigžņu DNS - piemēram, Merilinas Monro.

4. Smaržas svara zaudēšanai “Prends-Moi”

Šīs smaržas kopīgi izlaida Šveices uzņēmums Veld’s un franču zīmols Robertet. Tie satur vielas, kas, nonākot saskarē ar ādu, veicina endorfīnu veidošanos, kas nomāc apetīti. Tauku sadalīšana organismā tiek aktivizēta arī tādu sastāvdaļu kā karnitīna, kofeīna un spirulīnas satura dēļ smaržās. Saskaņā ar pētījumiem šīs smaržas faktiski darbojas, samazinot vēlmi uzkodas. Aromāts pats par sevi ir ļoti patīkams, klasisks, satur citrusu un bergamotes notis.

5. “I hate parfume” – Christopher Brosius aromāts

Šīs smaržu līnijas radītājs savulaik strādāja par taksometra vadītāju un dienesta laikā viņam izdevās ienīst lētās, nepatīkami smakojošās smaržas, kuras lietoja daži viņa klienti. Šādi parfimērs radīja savas iecienītākās smaržas, neizmantojot alkoholu. Viņa kolekcijā ir tādas smaržas kā “Picking Apples”, “Summer Kitchen” un citas.

6. “Cannabis Santal” - unisex kaņepju smaržas

Šīs "narkotiskās" smaržas tika pārdotas 2006. gadā. Tajos ir kaņepju notis, bet aromāts nebūt nav reibinošs. Meža smarža, kas izplūst no šīm smaržām, sniedz mieru un rāmumu. Papildus kaņepēm smaržās ir bergamotes, sandalkoka, pačūlijas, apelsīna un šokolādes notis.

7. Smaržas ar atjaunojošu efektu no Harvey Prince “Ageless”

Zīmols, kas ražo pretnovecošanās kosmētiku, ir iemiesojis seno ideju par "jaunības eliksīru" "Ageless" smaržās. Tā sastāvā ir komponenti, kas tiem, kas ieelpo tā aromātu, izraisa ar jaunību saistītas asociācijas. Sastāvdaļas ietver rozā greipfrūtu, granātābolu, mango.

8. Mono smaržas "Demeter"

Zīmols nepieņem vairāku smaržu sajaukšanu vienā pudelē un piedāvā sēriju, kuras pamatā ir viena smarža. Starp smaržu līniju ir smaržas ar pūdera smaržu bērniem, dārzam pēc lietusgāzes, aveņu ievārījumu utt. Šo smaržu priekšrocība ir tā, ka tās var sajaukt un radīt jaunas, oriģinālas smaržas.

9. Grāmatu aromāti “Papīra kaislība”

Šīs smaržas izlaida Gerharda Steidela vācu grāmatu izdevniecība. Viņi uzreiz iemīlēja bibliofilus, kuri dievina tikko izdotas grāmatas aromātu. Iepakojums ir stilizēts kā grāmatas sējums, un pašas smaržas ir pieejamas sieviešu un vīriešu versijās.

10. Boudicca “Paint” – redzamas smaržas

Šo aromātu 2008. gadā izlaida britu dizaineri. Pēc izsmidzināšanas smaržas atstāj uz ādas kobalta krāsas pēdas, kas pamazām izzūd. Smaržu galvenās notis ir opijs, kadiķis, muskatrieksts, citrusaugļi, salvija.

11. Muscs Koublaï Khän

Muscs Koublaï Khän aromāts bieži tiek uzskatīts par vienu no "netīrākajiem" muskusiem parfimērijas vēsturē. Tas ir salīdzināts ar kaķu smilšu kasti, kamieļa šofera padusi, zoodārzu trešās pasaules valstī – un citām nepatīkamām lietām. Papildus muskusam šis aromāts satur ķimenes (sēklas, ko bieži izmanto garšvielās), civeta (izdalījumi no civeta dzimtas dzīvnieku dziedzeriem, no kuru izkārnījumiem tiek savākta slavenā Kopi Luwak kafijas šķirne) un kosta notis. sakne, kurai smarža pamatoti tiek attiecināta uz ne gluži svaigiem matiem. Taču, kā jau tas bieži notiek, ir arī smaržu cienītāji, kas par to runā ļoti mīļi. Pēc viņu domām, tas ir mežonīguma, jutekliska, dzīvnieciska, seksīga, agresīva smarža. Pārsteidzošs dzīvnieku un augu muskusa maisījums, kas izšķīdināts siltā dzintara svētlaimē. Nesaklātas gultas aromāts, pamests pirms mirkļa. Un kažokādas, divas zem kažokādas segas.

12. Bezgalīgs tuksnesis - L`Air du Desert Marocain Tauer Smaržas

Marokas tuksneša gaiss ir šī aromāta romantiskais nosaukums. Un viņš tam pilnībā atbilst. Daba kopumā diezgan bieži kalpo par iedvesmas avotu parfimēriem, taču biežāk ir varianti par mežu, pļavu, dārzu tēmu, taču radīt tuksneša smaržu ir sarežģīts izaicinājums.

Nezinu, ar kādu jaunveidojamu ķīmisko molekulu palīdzību izdevās izveidot tādu atmosfēras kompozīciju, kurā gandrīz fiziski var just karsto vēju, smiltis, kaltētus augus un smalkas garšvielas. Bet tas izrādījās ļoti skaists un neparasts. Ik pa laikam cauri paslīd kaut kas dzīvniecisks, varbūt kāds smalks mājiens, ka tuksnesis nav gluži pamests, kaut kur tālumā ir beduīni un kamieļi. Bet šī nots nesabojā aromātu, gluži pretēji, padara to vēl interesantāku.

13. Sniegs, kušanas ūdens, augsne - Sienne l'HiverItālijas ūdens

“Ziema Sienā” ir mūsu pavasaris, kad ūdens nevar izlemt, kurš agregātstāvoklis tam vislabāk atbilst: šķidrs vai ciets. Šim aromātam nav nekā kopīga ar parastajām sintētiskajām ūdens smaržām, te tiešām ir sniegs, pirmie atkusušie pleķi, slapjš koks un pirmais kautrīgais zaļums.

Augšējās notis: vijolītes lapa, ģerānija un paparde
Vidējās notis: īriss, trifele un olibāns
Pamata notis: labdanums, gvajaka koks un siens

Ja esat kādreiz martā/aprīlī gājis pa mežu, kur vēl ir sniegs, bet gaisā jūtat bezsvara, bet pazīstamo "pavasara smaržu", tad ņemiet vērā, ka Sienne l´Hiver jau daļēji esat pazīstams. Pievieno kūstošajam ledum itāļu akcentu sūnu, smalku zaļumu un dārgu mežu nošu veidā un iegūsti “Ziema Sjēnā”. Ar laiku aromāts uz ādas atveras un iegūst zaļi-kokainu skanējumu, lai visas dienas garumā varētu novērot visas pavasara fāzes, sākot no pēdējā snigšanas līdz pirmajiem ziediem.

14. Pirātu ballīte - Dons Kserjofs

Šis aromāts ir daļa no Join the Club Xerjoff kolekcijas, kur katra kompozīcija, kā norāda nosaukums, ir veltīta kādai konkrētai kopienai, piemēram, slēgtam klubam.

Aromāta sastāvā ir notis: šaujampulveris, tabaka, viskijs un dedzināts cukurs.

Dons ir aromāts par klubu, kurā viņiem patīk spēlēt mafiju (vai tas bija joks vai nē, tas ir liels jautājums). Šeit apkopotas visas stereotipiskās “īstā mafiozo” pazīmes: stiprais alkohols, dārga pīpju tabaka, šaujampulvera dūmi. Un ar tik dīvainām sastāvdaļām aromāts sanāca, man šķiet, ļoti garšīgs un nedaudz romantisks. Šaujampulveris un dūmaka piešķir tai oriģinalitāti, taču neizraisa šoku, drīzāk interesi un zinātkāri, un slēpņojošās saldās alkoholiskās un tabakas notis tikai rotā šo kompozīciju. Man tas vairāk asociējas ar pirātiem, noslēpumainām tālām salām un jautrām ballītēm. Un šis drīzāk ir glauns filmas tēls, nevis īsti pirāti.

15. Uguns, dūmi un cepti kastaņi - Pie KamīnaMājas Martins Margiela

Visa MMM “reprodukciju” sērija ir asociatīvas smaržas, kas saistītas ar noteiktu vietu, atmosfēru vai notikumu. Katra no šīm pudelēm ir savā ziņā interesanta, taču šim rakstam izvēlējos visneparastāko - smaržu, kas imitē kamīna smaržu. Katrai no šīm smaržām ir norāde ar konkrētu notikumu vai vietu, “Kamīnam” tas ir 1971. gads, koka namiņš un ziema Alpu kūrortā Šamonī.

Sākuma nots: rozā pipari, apelsīnu ziedi un krustnagliņas
Vidējās notis: kastanis, gvajaka koks un kadiķis
Bāzes notis: vaniļa, Peru balzams un kašmerāns

Ir diezgan daudz siltu un dūmu smaržu, taču tikai Maison Martin Margiela iemācījās tik reālistiski nodot sarežģītu dūmu, degoša koka un saldenu sveķu notis. Kādu laiku pēc uzklāšanas uz ādas parādās kastaņi un vēl kaut kas salds, līdzīgs žāvētiem augļiem, bet dūmi un koksne paliks. Aromāts ir omulīgs, atmosfērisks un sildošs, taču esiet gatavi tam, ka kāds regulāri kratīs degunu un jautās "vai kaut kur deg?"

16. Bibliotēka - Bibliothèque Byredo

Bairedo ir leģendāra svece Bibliothèque(Bibliotēka), un zīmola fani jau sen ir lūguši izlaist aromātu ar tādu pašu smaržu. Viņi tika satikti, un tagad šī smarža ir pieejama ne tikai sveces, bet arī parfum, kā arī mājas aromāta veidā.

Sākuma nots: plūme, persiks
Vidējās notis: peonija, vijolīte
Bāzes notis: āda, pačūlija, vaniļa, muskuss

Smaržas izrādījās ne tik daudz par grāmatām, bet gan par bibliotēkas vai vienkārši mājīgas mājas atmosfēru. Nedaudz ādas, nedaudz putekļu, koksnes notis, saldeni mīksta aptverošā pamatne. Aromāts relaksācijai un relaksācijai. Lieliska kompānija viņam ir liels ērts krēsls, aromātiskas tējas tase un kaudze dzīvesveida žurnālu vai ģimenes albumu ar fotogrāfijām. Tā būs lieliska kombinācija, šobrīd modīgajā hygge stilā. Un, godīgi sakot, svece joprojām ir labāk piemērota šai atmosfērai nekā smaržas. Tāpēc, ja jūs nevarat atrast smaržu pārdošanā (un tas bija ierobežots izdevums un tagad ir pieejams dažās vietās), nebēdājiet, svece nav sliktāka.

17. Vai jūs vedat kontrabandu? — Melnais Afgano Nasomatto

Black Afghan" jau kļuvis par kulta smaržu un atnesis zīmolam Nasomatto pasaules slavu. Un es nevarēju nepieminēt viņu savā rakstā. No visām neparastajām smaržām šī, iespējams, ir vispopulārākā un izplatītākā. Es nezinu, vai tā veidotāji gaidīja tik pārliecinošus panākumus, vai tas bija radošs eksperiments, taču fakts paliek fakts: daudziem cilvēkiem patīk tā smaržot.

Sākuma notis: kaņepes un zaļās notis
Vidējās notis: sveķi, koksnes notis, kafija un tabaka
Pamata notis: vīraks un ūds

Principā smaržu nosaukums precīzi atspoguļo to raksturu, un visas piramīdā norādītās notis ir arī viegli atpazīstamas. Dūmaini, smagi, sveķaini, ar raksturu – tas arī viss. Un kaņepes ir galvenais akords. Savādi, ka kopbilde izrādās skaista un pat savā veidā eleganta, taču no tiesībsargājošo iestāžu amatpersonu puses var rasties kāds neizpratne.

18. Jūties kā zivs - Sieviete Mugler

Daudzi cilvēki uzskata, ka sāļās garšas ir pēdējo pāris gadu izgudrojums. Bet patiesībā jau ilgi pirms Olympea Paco Rabanne un Aqva Divina Bvlgari dīvaināko un sāļāko aromātu izlaida lieliskais un briesmīgais Thierry Mugler. Katrs viņa darbs izraisa strīdus un vairāku lappušu diskusijas smaržu vietnēs. Daži cilvēki nesaprot un nepieņem viņa smaržas vispār, bet citi uzskata, ka tie ir ģeniāli. Savam rakstam izvēlējos savai gaumei vispretrunīgāk vērtēto Mugler smaržu - Womanity.

Melnie ikri apvienojumā ar vīģēm, kā kāds par to varēja iedomāties? Augļu mīkstums, sulīgi zaļumi un sāļās jūras notis, pat no organoleptiskā viedokļa tas viss šķiet dīvaini. Dažiem šī smarža šķiet brīvības iemiesojums: auksta jūra, piekraste, mežs, vējš un lidojums. Dažiem tas ir sievišķības un seksualitātes iemiesojums. Un dažiem tā ir zivs aļģēs vai metāla spainī (vai viss kopā). Noteikti ir vērts izmēģināt, aromāts ir sensacionāls, neparasts un nekam nelīdzināms.

19. Naudas smarža - Endija Vorhola panākumi ir darba obligācija Nr. 9

Vai nauda smaržo vai nē, kā jūs domājat? Parfimērijas nams Bond No 9 tā domā. Un, lai par šo aromātu nevienam nebūtu šaubu, uz pudeles tika uzlikta slavenā dolāra zīme popmākslas karaļa Endija Vorhola izpildījumā.

Sākuma nots: koriandrs, kardamons, mandarīns, bergamote un muskatrieksts
Vidējās notis: jasmīns, tuberoze, plūme, sarkanie pipari, maija roze un īriss
Pamata notis: vaniļa, pačūlija un benzoīns

Man tas ir ne tik daudz čaukstošu banknošu aromāts, bet gan asociācija ar “veco naudu”. Nevis vecu papīrīšu izpratnē, bet visa šī cēlā greznība nodota no paaudzes paaudzē. It kā es atrados elegantā, bet ne pretenciozā savrupmājā, kur bija bail pat pieskarties lietām. Šīs patiesi ir smaržas cilvēkiem, kas guvuši panākumus: maigas, dārgas, bet mierīgi skanošas, ik pa laikam aiz pulētā stikla pavīd ar senlietām. Tā ir skaista smarža, taču tai ir jāatbilst iekšēji.

Starp citu, obligācijai Nr. 9 piemīt arī “jaunas naudas”, vēl jo vairāk, kibervalūtas, biržā tirgoto fondu un dzirkstošo atvērto telpu biroju aromāts. Svaigs, uzmundrinošs, lietišķs un tonizējošs, ar pašsaprotamu nosaukumu “Wall Street”.

20. Motocikls - Ambrem Histoires de Parfums

Unikāls šāda veida aromāts, neko pat attāli līdzīgu nekur citur neesmu dzirdējis. Oficiālajā HDP vietnē šīs smaržas ir aprakstītas kā "dzīvniecisks ouds" un arī kā "nāvējoša spēka deva". Vai varat kaut ko iedomāties, pamatojoties uz šīm definīcijām?

Sākuma nots: elemi un rozā pipari
Vidējās notis: īriss, safrāns un ūds
Pamata notis: sandalkoks, dzintars, vaniļa un rīcinkoks

Es arī nevarēju, tāpēc pasūtīju paraugu oficiālajā vietnē (starp citu, viņu apkalpošana ir ļoti ērta, jūs varat iepazīties ar citiem zīmola aromātiem). Ir ļoti grūti kaut ko atpazīt no norādītajām notīm šajā aromātā tās ir kaut kā neparasti izspēlētas. Mana pirmā asociācija bija “šīs ir karstas riepas”, tāda specifiska dūmu nolietotas gumijas smaka. Tad mainās aromāts, tajā parādās maigas tabakas dūmu notis, raupja āda un iezogas kaut kas minerāls-dīzelis. Un parādās tāda pārliecināta, skaista vīrišķīga koksnes-sveķaini saldo nošu bāze. Tas viss, manuprāt, veido skaistu, spīdīgu velosipēdu. Un varbūt tā brutālā saimnieka klātbūtne kaut kur tuvumā :).

21. Personīgais sižets - Savvaļas zemenes un pētersīļi Džo Malone Londona

Mums, pilsētniekiem, bieži vien pietrūkst zaļumu un svaiga gaisa. Un, ja nedēļas nogalē nevarat aizbraukt uz ciematu vai lauku māju, varat izmantot piemērotu smaržu. Un vismaz garīgi transportēt sevi uz vietu, kur ir kluss, ir daudz zaļumu, nav karsta asfalta un nav izplūdes gāzu.

Sākuma notis: tomātu lapas, upenes, zaļās notis un pētersīļi
Vidējās notis: zemenes, vijolītes lapas un baziliks
Bāzes notis: ozola sūnas un baltais muskuss

Jo malonei ir vesela sērija ar nosaukumu The Herb Garden, kas atjauno dārza garšaugu, ziedu, dārzeņu un ogu aromātus. Šajā kolekcijā ir 5 smaržas: “Lavanda un koriandrs”, “Burkānu ziedi un fenhelis”, “Nasturcija un āboliņš”, “Skābene un citronu timiāns”, “Zemenes un pētersīļi”. Tie visi ir ļoti svaigi, zaļi un pastorāli. Savam rakstam kā mums tuvāko un saprotamāko izvēlējos pēdējo “Zemenes un pētersīļi”. Tas patiešām smaržo pēc “vasaras ārpus pilsētas”: tomātu lapas, lauku garšaugi, meža lauces un zemeņu ievārījums. Un tas nepavisam nav tik vienkārši, kā šķiet no pirmā acu uzmetiena, tam vienkārši trūkst noturības, taču tā ir Jo Malone izplatīta problēma.

22. Betona siena - Betons Comme des Garcons

Tiem, kuri, gluži pretēji, sapņo par industriālu smaržu, ir ļoti piemērota konceptuāla smarža . Comme des Garcons vienmēr iedvesmojas no diezgan dīvainām lietām, un šoreiz viņi nolēma izgatavot smaržas, kas skar mūžīgās filozofiskās radīšanas un iznīcināšanas tēmas. Un, ja agrāk mums apkārtējo objektu pamatstruktūrvienības bija organiskās vielas, tad tagad tās ir metāla un betona konstrukcijas, tāpēc loģika šeit noteikti ir.

Aromāta sastāvā ietilpst notis: Sandalkoks

Kā norāda ražotāji, šī aromāta radīšanā tiek izmantotas īpaši apstrādātas sandalkoka notis un vairākas citas sintētiskas izcelsmes molekulas, kas imitē metālu un sveķus.

Jums noteikti vajadzētu izmēģināt šo smaržu pirms iegādes un vēlams uz ādas. Jo uz manis, piemēram, netika konstatētas neapstrādāta betona vai pat apmetuma notis. Bet tur bija tikai piededzis treknais piens. Protams, arī ekstravagants, bet ne tas, kas tika gaidīts. Laimīgie tajā dzird cementu, slapju apmetumu un koka sijas, ja nu paveicas arī jums?

23. Absints - Kiliana Debesu garša

Zīmola radītājs Kilian Hennessy dzimis tajā pašā ģimenē, kas jau daudzus gadus ražo pasaulslavenu konjaku. Iespējams, tāpēc, tā sakot, godinot iepriekšējo paaudžu sasniegumus, Kilian smaržu mājā ir tik daudz aromātu ar dažādu spirtu notīm. Un pēc manas subjektīvās gaumes, šīs ir tās smaržas, kuras tie rada īpaši labi. Ābolu brendijs- ābolu, kanēļa un ozolkoka mucas. Melnais fantoms— melna salda kafija ar rumu. Vodka on the Rocks- degvīns ar ledu un rūgteni vēsām garšvielām.

Aromātā jūtamas Āfrikas apelsīna ziedu, ģerānijas, bergamotes, rožu, vērmeles, lavandas, pačūlijas, ozola sūnu, dzintara, vaniļas, tonkas pupiņu un kosta notis.

Un savam rakstam es izvēlējos smaržu, kas Kilian smaržas man šķiet visskaistākās un neparastākās. Tā patiešām ir “debesu garša”, telpa un maģija. Rūgts - salds absints ar ledu, garšaugu un ziedu sajaukums, kaut kur fonā ir karstas šokolādes, cēlkoka un eksotisku ziedu notis. Šī saldā un rūgtā, karstā un ledus kombinācija ir aizraujoša. Tas ir ārkārtīgi pavedinošs aromāts, patīkams meitenēm (bet tas nav droši, varbūt man vienīgajam patīk absinta smarža līdz reiboņiem :)), un ir vērts valkāt vīriešiem.

24. Asinis, sviedri un sekss - Magnifiques izdalījumi

Etat Libre d`Orange, iespējams, ir visbriesmīgākais smaržu nams. Un, ja jūs patiešām meklējat kaut ko neparastu, tad šī ir vieta jums. Pat smaržu nosaukumi var viegli šokēt nesagatavotus cilvēkus. Iedomājieties savu draugu ieplestās acis, kad uz jautājumu “ko tu lieto?” atbildi “Resnais elektriķis”, “Pasaules gals” vai “Īsta blondīne”.

Secretions Magnifiques ir visdrosmīgākais Etat Libre d`Orange aromāts. Nosaukums tulkojumā nozīmē "brīnumaina izlāde", un tas ir tieši tas, ko jūs domājat. Parfimēri vēlējās radīt kaut ko tādu, kas atgādina visu veidu cilvēka ķermeņa izdalītos šķidrumus. Tas viss tika sajaukts, un rezultātā radās aromāts, kas imitē asiņu, sviedru un siekalu sajaukumu.

Aromātā ir īrisa, sandalkoka, opoponaksa, kokosriekstu, piena un jūras aļģu notis.

Tas viss smaržo, maigi izsakoties, dīvaini un neparasti un izraisa dažādas reakcijas no apkārtējiem. Veikalos šī aromāta testeri tiek paslēpti un izdalīti tikai iniciatoriem, jo, uzklājot uz plaukstas locītavas, tāpat kā testējot parastās smaržas, pastāv risks atbaidīt visus pircējus. Lielās koncentrācijās tas viss smaržo pretīgi un nemaz nav pievilcīgi. Taču, neskatoties uz to, aromāts tiek aktīvi pārdots, un tam ir savi cienītāji mikrodevās, un tas var piešķirt savam lietotājam (vai lietotājam) tādu netveramu seksualitātes un pievilcības auru, piemēram, nenotveramie feromoni.

25. Austrumu tirgus - Farebs Pjērs Gijoms

Neparasts aromāts, kas satur austrumu atpazīstamākās un skaistākās notis. Nevis tie smacējošie un smagie ūdeņi un eļļas, ko esam pieraduši izjust austrumu parfimērijā. Šeit tā vairāk atgādina pastaigu pa bagātas un pasakainas pilsētiņas ielām, ar krāsainiem iepirkšanās veikaliem, nesaprotamiem uzrakstiem rakstībā, ko ieskauj dažādi pikanti aromāti un koši ziedi.

Aromāta kompozīcija ietver notis: immortelle, ingvers, āda un smiltis.

Piezīmju saraksts acīmredzot ir nepilnīgs. Aromāts mainās un atklāj dažādas šķautnes, un tās visas ir balstītas uz Austrumu tēmu. Vispirms tā ir ingvera tēja un žāvēti augļi, tad saldi pikantās garšvielas un āda. Brīžiem cauri izslīd kaut kas ēdams un apetītlīgs, līdzīgs plovam. Un tuvāk pamatnei parādās aromātiskie sveķi, žeņšeņs un dižkoka akordi. Šo smaržu kopējā noskaņa ir silta, saulaina un pikanta. Pārāk uzbāzīgās ēdamās-īpašās notis tajā traucē, bet varbūt kāds jau sen ir meklējis tieši šādu smaržu?

Vīriešu smaržu "Lacoste" un "Yves Saint Laurent M7" reklāmas kampaņas radīja lielu troksni gan parasto patērētāju, gan skaistumkopšanas nozares profesionāļu vidū – šīs smaržas provocē. Izteikts kaila vīrieša ķermeņa attēlojums liecināja par jaunas estētikas ierašanos un jaunu zīmola prezentēšanas veidu: rūpīgi kalibrētu šoka devu, apzinātu mediju tabu pārkāpumu un uzmanības pāreju no zīmola uz tā atribūtiem, tostarp pati reklāmas kampaņa.

Sauksim šo taktiku par “šokējošu”. Starp citu, parfimērijas gadījumā šis apzīmējums nes vēstures nospiedumu. Tieši tā “Šokējoši” sauca Elzas Šiaparelli, modes provokācijas lielmeistare, viena no pirmajām, kas plaši izmantoja šo taktiku, smaržas.

Smaržu tirgus šodien ir pārsātināts. Izgatavoto līniju skaits katru gadu palielinās. Tajā pašā laikā nav patiesi novatorisku smaržu, kas būtu salīdzināms ar aldehīdu nošu revolūciju 20. gadsimta 20. gados Chanel 5. Neviens neatcēla “vienādmalu trīsstūri” ar izcilu smaržu, neaizmirstamu pudeles dizainu un āķīgu nosaukumu. Tā pastāv, bet kā ideja. Praksē smarža, ar dažiem izņēmumiem, izrādās tās īsākā puse.

Kā jau modē, arī parfimērijā dominē citāti un nebeidzamā spēle, pārkārtojot atsevišķas notis no ierobežota komplekta. Līdzīga situācija ir ar pudelēm. Nepieciešams minimālisms un eleganta vienkāršība - pasūtiet pie Fabien Baron; figurālo formu kaprīzums - Seržs Manso; dārgs cienījams izskats - Pjērs Dināns vai Tjerī de Bašmakovs. Visos gadījumos jūs saņemsiet profesionāli un kvalitatīvu dizainu, taču tas nebūs "neparasts". Tas ir jāņem vērā starp daudzajām visu formu, izmēru un stilu pudelēm tirgū.

20. gadsimta divdesmitajos un trīsdesmitajos gados parfimērijā tika izmēģināti visi nosaukumu varianti: no bēdīgi slavenā “Chanel number five” un vienkāršajiem “Karaliskās vijolītes” līdz pompozajiem “Faraona noslēpumiem”. Kopš tā laika esam apmierināti tikai ar to variācijām. 50 gadus agrāk nekā Calvin Klein Obsession, Corday izlaida Possession. "Black Magic" parādījās 1945. gadā, ilgi pirms Lancome Magie Noir.

Izņemot ekskluzīvus smaržu zīmolus, piemēram, “Clive Christian”, dažus “Creed” vai “Amouage”, šodien nav smaržu, kas izceltos ar augstu cenu.

Pēc ekspertu domām, līdz pat 80 procentiem smaržu līniju kalpošanas laiks nepārsniedz trīs gadus. Salīdzinājumam: par klasiskām tiek uzskatītas smaržas, kas pastāv jau vairāk nekā 20 gadus. Ja nepieciešams, veco smaržu ražošana tiek pārtraukta un parādās jauni. Pastāv arī sezonas aromātu izlaišanas prakse, ko izmantoja, piemēram, zīmols “Yves Saint Laurent”, izdodot smaržas “Yves Saint Laurent In Love Again”, “Yves Saint Laurent Baby Doll” u.c.

Protams, formulas laika gaitā mainās, taču nekad nenotiek, ka modernizācija paceļas uz augšu. Jūs nekad neredzēsit reklāmu, teiksim, "Guerlain Shalimar — jauns un uzlabots aromāts." Biežāk viņi dodas izveidot jaunu pudeli, iepakojumu, mainīt saistītos līnijas produktus.

Tātad, mums ir liels skaits viena un tā paša mērķa preču, līdzīgas ražošanas metodes, kvalitātes un cenas ziņā. Viņiem nav acīmredzamu priekšrocību. Patērētājiem ir minimāla iespēja ietekmēt šos produktus. Ko darīt?

“Ir nepieciešama ātra un precīza komunikācija, kas spēj aizraut patērētāju, iepriecināt, apburt un atstāt neaizmirstamu iespaidu. Mums ir nepieciešama saziņa, kas organizēta pēc hologrāfiskā principa, ļaujot pat nelielai ziņojuma daļai saglabāt galveno ideju. Ir nepieciešams, lai šie vēstījumi, kas izplūst no produkta, veidotu stabilu tēlu patērētāja prātā, kas atšķirtos no līdzīgiem preču kategorijā, spilgtāki un pievilcīgāki nekā konkurējošo zīmolu attēli. (V.N. Domnins “Zīmols: jaunas tehnoloģijas Krievijā”).

Šokējoši, no pirmā acu uzmetiena, šķiet lielisks risinājums. Ja visas pārējās lietas ir vienādas, tā ir aizskaroša ideja, kas piedāvājumam var pievienot ekskluzivitātes sajūtu pat zīmolam, kas citos aspektos ir standarta. Es atceros Rūperta Mērdoka panākumus, palielinot savu publikāciju tirāžu, izmantojot šokējošus virsrakstus, kas pārsniedz materiālu kontekstu.

“Lacoste Pour Homme” - parasts nosaukums, mierīga smarža, parasta pudele. Pat reklāmā redzamais vīrietis – atšķirībā no neparasti novājētajiem pusaudžiem 90. gadu Kalvina Kleina CK One – ir pusmūža un diezgan heteroseksuāla izskata.

Uz katra vīriešu smaržu plakāta redzēsiet muskuļotus mačo vīriešus apakšveļā – tie ir garlaicīgi. Lakoste uzdāvināja kungu bez apakšveļas. “Maza daļa” no kopējā vēstījuma, bet “ir gūts neaizmirstams iespaids”, un attēls nepārprotami ir “spilgtāks un noturīgāks”.

Līdz parādījās “Yves Saint Laurent M7” fotogrāfijas, kur parfimērijas reklāmā tika pārkāpts tabu par falla tēlu. Melnbalta fotogrāfija, pudeles ģeometriskās formas, nosaukums - burts un cipars. Nekas lieks, bet ļoti “hologrāfisks”.

“Porno elegantas reklāmas”, kā Advertising Age sauca šādus attēlus, un provokatīviem attēliem kopumā ir svarīga blakusparādība. Tie rada informācijas troksni medijos. Apskatiet tiešsaistes resursu plūsmas par modi un skaistumu, kas visātrāk atspoguļo nozares jaunumus. Paziņojums par jaunas smaržu līnijas iznākšanu tajās ieņems savu pienākošos vietu. Savukārt ziņām par šo smaržu reklāmas kampaņu pašai par sevi nav informatīvas vērtības, izņemot gadījumus, kad tajā piedalās slavenības.

Ja šī reklāma ir skandaloza, tai ir visas iespējas radīt ap sevi “vērpu”. Nav svarīgi, vai vadošajos glancētajos žurnālos, kuru formāts ir stingrāks, ir redzama tikai galva un pleci. Ir daudz resursu, kur viņi nerādīs puritānismu. Uzmanību tam piesaista fakts, ka franču Vogue ētisku apsvērumu dēļ atteicās publicēt sludinājumu. Varat arī noplūst iepriekš. Domājams, ka Toms Fords izdomā kaut ko savām jaunajām smaržām, kas, piedodiet par vārdu spēli, aizraus elpu!

Skandalozā reklāma raisa diskusijas par tabu atcelšanas pieļaujamību, morāles robežām un mediju lomu sabiedrībā. Tajā pašā laikā neizbēgami rodas jautājums, kas ir tuvāks kampaņas mērķim: kāds ir mūsdienu vīrieša vai sievietes tēls? Tā vietā, lai apspriestu specifiskos smaržu ieguvumus, mēs iegūstam diskusiju par globālām tēmām, kurās kā piemērus varat aizstāt jūs interesējošā zīmola kampaņu attēlus. Efektīvs princips, kas darbojas paaugstināta informācijas trokšņa apstākļos, ir: "Tēma ir augstāka par cilvēku." No smaržu zīmola atribūtiem ir tilts uz vispārējo priekšstatu, ko tas piedāvā patērētājam, tā kodolu.

Provokatīvas idejas

Jautāsim sev: ko provocēt? Mūsdienās ir vairākas dedzinošas un daļēji tabu tēmas: sekss, vardarbība, jebkāda veida politiskā nekorektība, narkotikas, tradīciju izsmiekls, politiskais ekstrēmisms.

Politiskais ekstrēmisms uzreiz pazūd. Pieņemsim, ka jums ir austrumniecisks vīriešu aromāts. Tam pievienots jēdziens: "Vīriešiem, kuri ir nedaudz ideālistiski, bet gatavi darīt trakas lietas." Apraksts izklausās diezgan pozitīvs. Tātad jūs piešķirat aromātam nosaukumu: vienā vārdā, katru dienu presē mirgojošs, šodien saprotams jebkurā valodā. Jūs to saucat, piemēram, "Shaheed". Dizainere, vadoties pēc mārketinga idejas “smaržas vienmēr jānēsā līdzi”, nāk klajā ar jostu ar nodalījumiem dažāda izmēra pudelēm. Ir dzimis sauklis: "Debesu smarža". Pasūtiet plakātus no LaChapelle. Izcili, inovatīvi, bet uzreiz izsvītro Izraēlas tirgu. Tad Krievijā izplatītājam, kurš saliek “Shaheed” plauktos, uzreiz būs problēmas ar nodokļiem. ASV jūsu konkurenti būs pirmie, kas par jums ziņos kādai komisijai. Eiropā politiķi apsūdzēs jūs netiklībā un aicinās boikotēt.

Ja kailā Sofija Dāla Īva Senlorāna Opija reklāmā izraisīja niknu Francijas premjerministra reakciju oficiālajā runā! Tuvo Austrumu reakcija ir neparedzama – no kulta līdz vajāšanām, kā Salmana Rušdi gadījumā. Tālajos Austrumos viņi jūs vienkārši nesapratīs.

Vardarbība. Neder. Smaržām vajadzētu radīt pozitīvas emocijas. Bet, kā vadideja, nekādā gadījumā. Šis, starp citu, ir vēl viens akmens "Shaheed" dārzā. Lai gan kaut kas estētisks Helmuta Ņūtona garā varētu darboties. Īpaši sieviešu parfimērijā. Tas ir moderns. Padomājiet par "Hugo Boss Hugo Deep Red" un uzlabojiet attēlus. Spēcīga sieviete ņem virsroku pār vāju vīrieti.

Politiskā nekorektība. Varbūt, bet ne pats par sevi, bet kā toni tēmai “Sekss”. Turklāt tas jāpasniedz ar ironiju un bez vulgaritātes.

Izjokošana par tradīcijām. Globalizācijas laikmetā ar tiem nevienu nepārsteigsi. Tie tikai aizvainos dažus potenciālos patērētājus, bet neizraisīs šoku. Piemērs: smaržas suņiem “Oh! Mans suns." Zaimojošs vārds, jo “Suns” ir “Dievs” ačgārni. Bet kuru tas šokēja?

Tas atstāj seksu un narkotikas. Tieši šīs tēmas ir cieši saplūdušas ar parfimērijas tēlu. Tos galvenokārt izmanto smaržu pasaules provokatori.

Sekss ir saistīts ar smaržām vairākus tūkstošus gadu, kopš Seno Austrumu laikiem. Mūsdienās ir modē spēlēt par seksuālo minoritāšu tēmu. No vienas puses, tajā jau sen nav bijis nekā aizliegts, no otras tas izraisa spēcīgu reakciju, strīdus un tenkas. Piemērota ir arī neparastu vīriešu un sieviešu tēlu erotizācija. Tievs vīrietis ar brillēm Īvs Senlorāns pilnīgi kails pozēja savu smaržu reklāmai.

Kalvins Kleins reklāmā “Kalvina Kleina apsēstība vīriešiem” parādīja novājējušu Keitu Mosu. Desmit gadus vēlāk modele Teilore parādās Bijan smaržu reklāmā, kas sver vairāk nekā 200 kilogramus. Abi modeļi ir pilnīgi kaili. Variants: viens vīrietis un daudzas sievietes nevienu nešokēs. Ja darīsi pretējo, kā Kalvins Kleins, provokācija izdosies. Vai jūs domājat, ka kails vīrietis Lakostē ir kaut kas neparasts? Nepavisam. Vienā no Calvin Klein Obsession reklāmas plakātiem bija pieci no tiem.

Narkotikas. Ķīmiskie savienojumi, kas izraisa noteiktas emocijas. Tos var ieelpot. Smidzināšanas pudeles nospiešana izraisa asociāciju ar šļirci. Starp narkotikām un smaržām pastāv asociatīvas saiknes. Bet neizmantojiet neveiklu propagandu - tikai mazus mājienus, sarakstes. Sabiezināt miglu par zemu apgalvojumu, piemēram, Yves Saint Laurent Opium.

Atribūti šokēšanai

Vārds. Šokējošo vārdu vēsture ir diezgan bagāta. 1910. gadā vecāki aizliedz savām meitām smaržot ar Muļķīgo Jaunavu. Tik nevainīgs laikmets tas bija. Džeza laikmets radīja modi vārdiem ar seksuālu nokrāsu. Viņu bija daudz, tāpat kā daudzas smaržu mājas. Lielākajai daļai no viņiem izdevās bankrotēt vai nu Lielās depresijas laikā, vai pēc Otrā pasaules kara, un līnijas pazuda. Patou "Ekstāzes mirklis", "Svētie un grēcinieki" un "Apņemšanās" 20. gadsimta 30. gados izraisīja dzīvas diskusijas. "Deltah" 30. gadu vidū izlaida "Extasy" - toreiz tā tika uztverta neviennozīmīgi, ja šodien atjaunotu - vēl jo vairāk.

Dažas 20. gadsimta 40. gadu rindas tajā laikmetā tika atzinīgi novērtētas, taču mūsdienās izraisīs lielu ažiotāžu (“Gay Whirl”, “Gay Divorcee”, “Glitter Gay”). 50. un 60. gados mēs gandrīz neredzam provokatīvus nosaukumus. Gracioza vienkāršība, bez agrākās Art Deco pretenciozitātes.

1977. gadā Senlorāns eksplodēja tirgū ar savu Opiju.

80. gadu skandalozākais nosaukums bija “Kalvina Kleina apsēstība”. Pats par sevi tas izraisīja tikai nelielas sūdzības. Taču Kalvins Kleins pastiprināja efektu, uz filmas “Kalvina Kleina apsēstība vīriešiem” reklāmas plakāta parādot kailu Keitu Mosu, kas izskatās pēc pusaugu meitenes. Tēls un nosaukums kopā kļuva par provokāciju. Kleins uzreiz tika apsūdzēts pedofilu izdabāšanā.

“Yves Saint Laurent Opium” 70. gados savas ģeniālās vienkāršības dēļ ar narkotiku asociāciju palīdzību praktiski izsmēla šokēšanas tēmu. Kopš tā laika jebkuras smaržas ar zāļu nosaukumu tiks salīdzinātas ar Senlorāna ideju. Varat būt pārliecināti, ka imitācijas būs sliktākas par oriģinālu. 1999. gadā Toms Fords izlaida “Gucci Rush” (slengs par prieku lietot narkotikas) un gadu vēlāk “Gucci Rush for Men”. Pēc tam - “Gucci Rush 2”. No Rush to Rush provokatīvais efekts padevās standarta veicināšanas tehnoloģijām.

Vivjena Vestvuda abas smaržu līnijas nosauc ar diezgan lielu provokāciju. "Vivjena Vestvuda Libertine" un "Vivjena Vestvuda buduārs".

Jaunajā gadsimtā varat būt pārliecināti, ka provokatīvi vārdi turpināsies. Piemēri jau ir: “Christian Dior Addict”, kā arī “Fcuk Him” un “Fcuk Her”. Pirmais tiek tulkots kā “atkarība” - tieša saistība ar narkotikām. Otrais un trešais pastiprina zīmola “French Connection United Kingdom” saistību ar slaveno angļu lāsta vārdu.

Pudele un iepakojums

Pudele un iepakojums reti kļūst par neatkarīgu šoka atribūtu. Gluži pretēji, vienkāršas pudeles funkcija ir uzsvērt citus provokatīvākus zīmola atribūtus. “Yves Saint Laurent Opium”, “Gucci Rush”, “Calvin Klein Obsession”, “Lacoste”, “Yves Saint Laurent M7” - visām šīm smaržu līnijām ir ļoti vienkāršs pudelīšu un iepakojuma dizains.

Viens no retajiem izņēmumiem ir Elzas Šiaparelli guļampudele. Tas ir izgatavots sveces formā ar sarkanu virsu, kas imitē liesmu. Tūlīt pēc tā izlaišanas dizainers tika apsūdzēts fallisko attēlu izmantošanā.

Aromāts. Šķiet, ka ap aromātu tad grozās visas zīmola koncepcijas un tā atribūtu izstrādātāju idejas. Paradokss ir tāds, ka pats par sevi tam nevajadzētu būt šokējošam.

Izlaidumos bieži tiek teikts "provocējošs aromāts", taču tam ir maz sakara ar realitāti. Ja smarža pati par sevi ir šokējoša, tas nozīmē, ka tā ir diezgan spēcīga, specifiska un, visticamāk, ilgstoši neiegūs plašu atzinību. Izņēmums ir Tuvo Austrumu un Krievijas tirgi, kur patērētāji nereti izvēlas smaržas, kas spēj šokēt eiropiešus, bet ir visnotaļ pieņemamas pamatiedzīvotājiem.

Ļoti labi, ja aromāts ir spilgts, neparasts, noteiktās robežās pat provokatīvs. Bet jums nevajadzētu likt savu galveno likmi uz viņu šokā. Tas ir pamats, uz kura tiek veidota provokatīva veicināšanas taktika, kas skaidrāk izpaužas citos zīmola atribūtos.

Šokējošs aromāts var būt modē, bet tikai īsu laiku. Mode pāries, un viņu nosauks par vulgāru.

70. gadu beigās cienījamos Ņujorkas restorānos bija izkārtas “No Giorgio” izkārtnes. Noslēpumainais uzraksts nozīmēja, ka šo iestāžu apmeklētājiem nevajadzētu pasmaržoties ar tolaik ļoti modīgo un ļoti smago aromātu “Giorgio”. Kad jūs pēdējo reizi redzējāt Džordžo plauktos?

"Opium" tika izdots aptuveni tajā pašā laikā, kad "Giorgio". Arī šis ir sarežģīts aromāts, lai gan to ielaida restorānos. Tam bija daudz citu šokējošu īpašību, taču viņiem izdevās saglabāt smaržu pieklājības robežās. Rezultāts: Yves Saint Laurent Opium joprojām ir viens no vislabāk pārdotajiem aromātiem. Viņam ir daudz lojālu fanu visā pasaulē.

Vivienne Westwood aromāti ir nosaukti Libertine un Boudoir. Vestvuds, panku un ekscentrisko dendiju stilu radītājs, savās reklāmas kampaņās izmantoja erotiskus attēlus ar fetišisma pieskaņu. Bet paši aromāti ir izcila līdzsvara piemērs. Pat dīvainā garšvielu (kardamons, krustnagliņas, vaniļa), ziedu (apelsīna zieds, hiacinte, ceriņi) un sandalkoka un pačūlijas kombinācija Buduāra bāzē ir diezgan pieļaujama! Ikvienam, kurš vēlas šokēt, vajadzētu mācīties no "Vivjenas Vestvudas", kā provokāciju padarīt graciozu.

Kad un kā provocēt

Par to, cik liela nozīme modes namu pastāvēšanai ir peļņa, kas gūta no smaržu pārdošanas, nav jārunā. Pietiek atgādināt Īva Senlorāna izspiešanu no biznesa. Pirmkārt, Gucci grupa nodibina kontroli pār YSL Beaute, pēc tam pār gatavo apģērbu līniju YSL Rive Gauche, un dizaineram paliek tikai “couture”, kam liegts nepieciešamais finansiālais atbalsts. Meistara galīgā aiziešana kļuva par laika jautājumu, un, kā izrādījās beigās, ļoti maz. Vēl viens piemērs: cerības uz pēdējos gadus nerentablā nama “Jil Sander” atdzimšanu, ko tās vadība saista ar jauno aromātu “Jil Sander Pure” parādīšanos rudenī.

Rīsu un foreļu "mārketinga kara" ziņā šokēšana ir paņēmiens aizsardzības pozīcijai vai sānu uzbrukumam.

Aizsardzības pozīciju izmanto Gucci, Yves Saint Laurent, Christian Dior un citi lielie uzņēmumi, kas jau sen ir ieņēmuši savas pozīcijas tirgū. Viņi jau sen ir stingri ieņēmuši savu vietu patērētāja prātā un var atļauties izlaist produktus un izmantot reklāmas metodes, kas padara viņu iepriekšējos sasniegumus novecojušus. "Labākā aizsardzības stratēģija ir uzbrukt sev."

Kamēr konkurenti domā, kā šokēt, bet ne pārāk, lai nesabojātu pārdošanas apjomus, milži nolīgs labākos parfimērus, dizainerus, tirgotājus un juristus.

Ja ir jauni, turīgi patērētāji, kas vēlas košu, krāsainu izskatu, kāpēc gan tos nepiedāvāt? Toms Fords atdzīvināja māju būtībā ar vienu ideju: "Kas ir foršāks par Gucci?" Tu esi jauna, turīga, tev viss ir atļauts, tu valkā Gucci. Gucci nosauca Filipu Kirkorovu par savu seju Krievijā. Tas daudz ko izsaka. Tāpat grupai, kas uzcēla luksusa biroju Tokijas Ginzā, kur zeme ir astronomiski dārga, ir atļauts viss. Vai Lacoste rāda kailu vīrieti no aizmugures? Un Toms Fords ir priekšā. Tā ir visa spēju atšķirība. Fords uz pārmetumiem atbild ar frāzi, kas valdzina ar dzelžainu loģiku: "Jūs uzklājat savu kailo ķermeni aromātu, kāpēc gan to neparādīt?"

No flanga ienāk mazāk zināmi uzņēmumi. Kamēr visi neizmanto šokēšanu, tas var kļūt par trumpi unikālas pozīcijas veidošanai. Mūsdienās Chanel 5 tiek uzskatīts par klasisku, cienījamu smaržu piemēru. 20. gados viņi šokēja kārtīgus eiropiešus. Tolaik modes dizaineri, sekojot Polam Puarē, tikko bija sākuši iebrukt smaržu namu teritorijā. Koko Šanele atradās aci pret aci ar 20. gadu pārsātināto smaržu tirgu. Konkurentiem bija lieliskas ar rokām darinātas pudeles – Lalique un Baccarat pudeles izsolēs joprojām ir dārgas. Iepriekš minētie pretenciozie vārdi. Daudzas smaržu mājas jau ir tirgojušās pusgadsimtu, bet dažas — simts gadus.

Šanele rīkojās pēc shēmas “The Uncola” (dzēriena “7Up” sauklis, pozicionējot to kā “Un-Cola”). Vienkārša, bet dārga izskata pudele. Nosaukums: vārds un numurs. Bāze ir revolucionāra smarža – paldies Ernestam Bo par aldehīda notīm. Un ļoti augsta cena. Precīzi mērķēta provokācija pret Pirmā pasaules kara rezultātā krasi nabadzīgajiem Eiropas iedzīvotājiem. Šokējoša cena. Nekādi seksuāli motīvi nebūtu varējuši darīt to, ko darīja piedāvājuma unikalitāte plus cena. Chanel mērķis tika sasniegts.

Varat būt pārliecināti, ka palielināsies to zīmolu skaits, kuri parfimērijā izmanto šokējošus līdzekļus. Šiaparelli, Senlorāna, Kleina un Toma Forda atdarinātāji. Taču, lai arī šokējot, viņiem jāsaprot, ka sabiedrība pie visa pierod. Vēsture mums māca, ka tas, kas vakar šķita nepieņemams, šodien ir ierasts. Kad “šiku porno reklāmu” skaits sasniedz maksimumu, ja tev ir patiesi izcils aromāts, piešķir tai vienkāršu nosaukumu un pudelīti, izveido romantisku, sievišķīgu reklāmu. Tad jūs visus šos provokatorus aizslaucīsiet.

Arsēnijs Zaguļajevs

Pastāstīšu nedaudz par savu hobiju.

Uz grāmatzīmēm

Iepriekš es nekad nebūtu domājis, ka mana aizraušanās aizies tik tālu. Vidusskolā, kā jau tipiskai meitenei, man patika saldās smaržas, uzskatot tās par vispareizākajām un “sievišķīgākajām”. Bet laika gaitā mana gaume ir kļuvusi diezgan specifiska. Šodien vēlos iepazīstināt TJournal publiku ar vairākiem aromātiem, kas noteikti nepaliks tev nepamanīti.

Daudzi izsmalcināti smaržu cienītāji jau ir dzirdējuši par Secretions Magnifiques no Etat Libre d`Orange. Nosaukuma tulkojums ir "brīnišķīga izlāde". Antoine Lie radītā aromāta ideja bija radīt smaržīgu cilvēka ķermeņa iekšpuses portretu brīdī, kad tas ir ārkārtēja uzbudinājuma stāvoklī, vai tas būtu satraukums, panika vai orgasms. Smaržas pamatā ir četras galvenās notis – četras S (franču valodā Sperme, Sueur, Salive et Sang, tas ir, “sperma, sviedri, siekalas un asinis”). Protams, izmēģināju, bet atšķirībā no vairuma atsauksmju, kur cilvēki gandrīz ģībst no smaržas, pēc horizontālās joslas es smaržoju metālu, vai sasvīdušas rokas, izdalot metālisku smaržu, sāļu jūru un aļģes. Tātad, to ir pilnīgi iespējams valkāt.

Etat Libre d`Orange Secretions Magnifiques

Tāpat provokatīvā “Orange Republic” ražo tādus aromātus kā “Fat Electrician”, “Delicious Hidden Gay”, “Praise to Traitors”, “Carrion”, “Palace Whore”, “Virgin and Toreador” u.c. Un viņu sauklis skan šādi: "Smaržas ir mirušas, lai dzīvo smaržas!" Veidojot savu zīmolu, Etjēns Svorts centās atbrīvoties no smaržu stereotipiem un radīt apstākļus lielākai izteiksmes brīvībai, kas atspoguļojas zīmola nosaukumā un koncepcijā.

“I hate smaržas” nav frāze no alerģijas slimnieka, bet gan amerikāņu parfimēra Kristofera Brosiusa radītās smaržu sērijas nosaukums. CB I hate smaržu līnijas aromāti ir iedvesmoti no spilgtām bērnības un jaunības atmiņām. Brosius nolēma atjaunot savas iecienītākās smaržas, un tā radās "Ziema 1972", "Picking Apples", "In the Summer Kitchen" un vairāki desmiti citu smaržu.

Pārāk bieži smaržas ir īslaicīga korsete, kas piešķir visiem vienādu nedabisku formu

Memory of Kindness - siltumnīcas aromāts ar tomātiem, bērnības atmiņu aromāts. Zemes kamols, tomātu galotņu smarža un karsta vasara.

1972. gada ziema - pirmo salnu smarža, sasalusi, sasalusi augsne, tikko uzkrituša sniega smarža, slapji dūraiņi.

Samērcēta zeme - mitra zeme, augsnes saskaņa ar putekļainu sausu augsnes apdari beigās. Atmosfērisks darbs, kas koncentrējas uz zemes smaržu.

Bibliotēkā - veco grāmatu papīra, saldi koka smarža. Sena bibliotēka, gadsimtiem veci putekļi, kas sajaukti ar smalku ādas vāku smaržu.

Mēs dzīvojam tāpēc, ka elpojam, un, ieelpojot gaisu, mēs ieelpojam kopā ar to arī aromātus, ko tas nes. Līdz ar to smaržas neizbēgami seko mums cauri dzīvei. Smarža ir unikāls ieraksts par konkrētu brīdi mūsu dzīvē. Unikālās smaržas ir tikpat unikālas kā tie, kas tās “valkā”, un es vienkārši iepildu šīs smaržas pudelēs un pasniedzu jums

Kristofers Brosiuss

Blood Concept smaržu zīmola veidotāji Antonio Zuddas un Džovanni Kastelli ir iedvesmojušies no asins grupām.

Asinis satur visu “informāciju” par konkrētu personu. Tajā pašā laikā smaržu koncepcijā asinis ir tikai viens no veidiem, kā pastāstīt par mums pašiem. Aromāti nosaukti tāpat kā četrām asins grupām – “A” (II), “B” (III), “AB” (IV), “O” (I). Pati pirmā kolekcija diezgan pārsteidza skatītājus. Smaržām tiešām bija asiņu smarža. Tajā diezgan skaidri bija redzama “metāla” smakas klātbūtne.

Smaržas ievietotas visai neparastās pudelītēs. Tie izskatās kā sterilas kastes, kurām ir pievienots dozators.

Seržs Lutens Muscs Koublai Khans

Demeter Fragrance Library ir Ņujorkā bāzēts smaržu ražošanas uzņēmums, kas radās deviņdesmitajos gados.

Demeter Fragrance Library ir ikdienišķu, bet oriģinālu smaržu kolekcija, kas mūs ieskauj visur. Nopļautas zāliena zāles, kafijas, krāsas, picas, bērnu pulvera, pērkona negaisa, sniega un dārza smarža pēc lietus.

Cannabis Flower (tagad izdots ar nosaukumu Amsterdam) - svaigas kaņepju aromāts. Negaidiet nekādu "pliff trakumu", tās ir tikai svaigas lapas.

Nogulumi – vīna nogulsnes. Isabella vīnogu šķirne. Nedaudz raudzēts vīnogu ķekars uz stikla šķīvja.

Slieka - slieka. Tā smaržo lietus mērcēta zeme un sapuvušas lapas. Tu ej pa rudens parku, spārda lapas. Absolūti dzidrs un spilgts mitras zemes aromāts.

Petrichor - Petrichor (angļu petrichor) ir zemes smarža, kas jūtama pēc lietus. Vārds cēlies no grieķu valodas petra, kas nozīmē "akmens", un ichor, šķidrums, kas plūda grieķu mitoloģijas dievu vēnās.

Katru reizi, kad apspriežam noteiktus attēlus, mēs atzīstam, ka vissvarīgākais ir detaļās. Aromāts ir viena no vissvarīgākajām detaļām. Jo aromātu var dzirdēt daudz agrāk, nekā var redzēt pašu attēlu. Mēs šodien runāsim par smaržām. Noskaidrosim, kuras smaržas ir labāko Top 10, kuras ir iekārojamākās un kuras tiek uzskatītas par neparastākajām.

10 labākie aromāti

Kuras smaržas ir šajā sarakstā? Tie, kurus visbiežāk piemin emuāru autori, iesaka draugiem un savām personīgajām smaržu kolekcijām pievieno modesistas. Mēs varam teikt, ka pareizāk būtu saukt šo sarakstu - 10 aktuālākie aromāti. Tātad, redzēsim, kuri aromāti iekļuvuši šajā topā un kādas vietas tie ieņem.

Šis aromāts ir izpelnījies popularitāti galvenokārt sava nosaukuma dēļ. Tiek uzskatīts, ka tā smalkā formula rada neticami romantisku atmosfēru.

Sievišķīgs un sarežģīts ziedu aromāts, kas veidots uz citrona un ceriņu notīm, ko papildina persiku ziedu un zaļās tējas notis.

Guilty Intense no Gucci Sarežģīts skaņdarbs, viegls un tajā pašā laikā bagātīgs, kas skan ļoti interesanti un piestāv gandrīz ikvienam.

Leģendārās smaržas sieviešu variācija " 1 miljons". Kļuva populārs, pateicoties tā svaigai koksnes-ziedu sastāvam.

Šīs burvīgās smaržas pamatā ir Mirabilis zieds. Šīs smaržas īpašnieku nav iespējams nepamanīt!

Šī smarža jau ilgu laiku ir ārpus topa. Salds, maigs un viegls, tas izklausās vienlīdz lieliski gan jaunām meitenēm, gan nobriedušām dāmām. Bet tieši jaunās radības viņam dod priekšroku.

parīzietis. Daudziem tas ir romantiskākais attēls. Aromāts ir diezgan vienkāršs, kas padara to interesantu. Aromāta galvenā nots ir rožu zieds.

Sarežģīts un ļoti interesants aromāts, kas kļuva populārs gandrīz uzreiz pēc ienākšanas tirgū. Aromāta formulas pamatā ir augļu, ziedu, svaiguma un muskusa aromātu kombinācija. Rezultāts ir viegls un izsmalcināts aromāts.

3 L'Imperatrice no Dolce & Gabbana Eksotiskus augļus un smaržīgas rozes, kas ietītas muskusa smaržā, papildina smalks arbūzu un kivi aromāts. Diezgan sarežģīts un dinamisks aromāts.

10 vislabāk pārdotie aromāti

Šis saraksts tika sastādīts Francijā. Tāpēc ir vērts ņemt vērā faktu, ka lielāko daļu pirkumu veic tūristi. Uzskatu, ka daudzas smaržas tika iekļautas šajā sarakstā kā suvenīri. Tas ir, tie ir aromāti, kas tiek atvesti no Francijas kā dāvana.

Kā redzat, šajā sarakstā ir daudz klasisku smaržu. Tāpat sarakstā ir vairākas pozīcijas, kas vairākus gadus saglabājas aktuālāko smaržu topā. Visticamāk, daudzi no viņiem galu galā tiks iekļauti mūžīgās klasikas sarakstā.

10 vēlamākās smaržas

Šajā sarakstā atradīsim spilgtākos aromātus, ko meitenes vēlas iegūt savās kolekcijās vai saņemt dāvanā. Interesantāko var nosaukt Tabakas vaniļa no Toms Fords, Chloe Eau de Parfum no Hloja Un Soir de Lune no Sislija. Tie ir tie, kuriem iesaku pievērst īpašu uzmanību.

L'Instant no Guerlain

3 visneparastākās smaržas

Un noslēgumā apskatīsim vienu ļoti īsu sarakstu – visneparastākās smaržas. Būtībā tie ir interesanti jauni produkti parfimērijā. Noskaidrosim, kāpēc tie ir tik neparasti. Viss, ko dara ekstravagantā Lady Gaga, izrādās neparasts. Melnās smaržas ir ļoti viņas stilā. Bet aromāts ir interesants ne tikai krāsas dēļ. Pirmkārt, aromāta formulā izmantota ļoti neparasta nots – belladonna zieds. Un otrkārt, aromāts tiek atklāts, izmantojot jaunu push-pull tehnoloģiju, kas ļauj nejaušā secībā sajaukt dažādas aromāta formulas notis un katru reizi būvēt savas kompozīcijas, katru reizi piešķirot smaržām jaunu skanējumu.

Šis aromāts tirgū ienāca 1994. gadā, taču joprojām nav pazīstams visiem. Šis aromāts ir neparasts ar to, ka tā formula satur tikai sintētiskus komponentus. Formula satur 53 sastāvdaļas. Šis numurs deva aromātam nosaukumu. Neparastākās sastāvdaļas formulā ir nagu lakas smarža, karsta gumija un karsts asfalts. 2000. gadā tika izlaists otrais šīs līnijas aromāts - Odeur 71, kuras formula, kā jau sapratāt, ietvēra 71 komponentu. Bet kopā ar sintētiskajām formulā tika iekļautas arī dabīgas sastāvdaļas.

Smaržu rašanās Molekula 01 var saukt par sprādzienu parfimērijas pasaulē. Šī aromāta panākumu noslēpums ir vienkāršs – šīs smaržas dažādiem cilvēkiem izklausās pavisam savādāk. Un tas viss, pateicoties molekulai ISO E Super, kam piemīt feromonu īpašības. Ja vēlaties klausīties šo smaržu, atcerieties, ka to varat izdarīt, tikai uzklājot to uz savas ādas. Uz blotera vai uz cita cilvēka šī smarža izklausīsies pavisam savādāk.

Vai jums ir savas iecienītākās smaržas? Cik smaržu ir jūsu kolekcijā? Vai ir kādas smaržas no piedāvātajiem sarakstiem? Apspriedīsimies!

15 izvēlēti

Mūsdienu smaržu cienītāji ir tik izsmalcinātas jaunas dāmas, ka grūti viņus pārsteigt. Taču šoruden ir parādījušies jauni produkti, kas var savilkt uzacis: melnas smaržas, tualetes ūdens ar grāmatu smaržu un smaržas, kas maksā gandrīz 500 USD...

1. Melnās Lady Gaga smaržas "Fame".

Veselu gadu Lady Gaga intriģēja pasauli, liekot faniem un cienītājiem nīkuļot saldās gaidās. Ekstravagantā dziedātāja neko neteica par savām debijas smaržām, viņa nepaziņoja par eksotiskām sastāvdaļām. Rezultātā 2012. gada rudenī pārdošanā nonāca pirmās Lady Gaga smaržas. Kā jau gaidīts, tas izrādījās neparasts un provokatīvs. Un inovatīvs. Smaržu šķidrums ir pilnīgi melns. Tomēr, uzklājot, krāsa kļūst caurspīdīga.

Aromātiskā piramīda ir arī īpašas uzmanības vērta: tajā ir ārkārtīgi reta sastāvdaļa - belladonna nots. Saskaņā ar leģendu, tieši šo augu izmantoja senās burvības mīlas burvestības rituālā. Tam pretī ir vieglas tīģerorhidejas ziedu un jasmīna sambaka notis, savukārt kaislības uzliesmo safrāna, aprikožu nektāra un medus nojauta.

Šī provokatīvā smaržīgā simfonija ir veidota, izmantojot jauno push-pull tehnoloģiju, kas ļauj notīm, sajaucoties, veidot savas kompozīcijas un ikreiz piešķirt smaržām neparastu un jaunu skanējumu.

2. Smaržas ar M/Mink tintes nokrāsu no Byredo

Ļoti neparasts un oriģināls aromāts “M/Mink”, kas radīts 2010. gadā, ir zīmola Byredo parfimēru un populārās franču grupas M/M mūziķu kolektīva radošuma auglis.

Unisex smaržas “M/Mink” pamatā ir aldehīdu kompozīcija “adoxal” ar apburoši svaigu un asu tintes smaržu, ko papildina siltie medus un ambras toņi. Pamazām “M/Mink” aromātā atklājas drosmīgās un rūgtās pačūlijas lapu notis, kas mijas ar vīraka izsmalcināto vēsumu un kristāla tīrību.

3. Afrodiziaka smaržas “Not A Perfume”, Juliette Has A Gun

“Kādas smaržas tu valkā? Šīs nav smaržas! Tik drosmīgu paziņojumu izsaka modes zīmols Juliette Has A Gun, prezentējot savu veidojumu ar divdomīgo un provokatīvo nosaukumu Not a Perfume!

Ikviens zina, ka klasiskajai smaržīgajai piramīdai ir augšējās, vidējās un pamatnotis. Tātad novatoriskais Not a Perfume iznīcina vispārpieņemtos kanonus. Juliette Has A Gun tualetes ūdenim nav ierastā sastāva: tajā nav iedalījuma bāzes un bāzes notīs. Viss balstās uz īpašu noti - ambroksānu.

Ambroksāna molekula ir organisko pētījumu rezultāts. Pirmo reizi Firmenihs to sintezēja pagājušā gadsimta piecdesmitajos gados kā alternatīvu ambrai, ko uzskata par spēcīgu afrodiziaku. Zinātniekiem ar ambroksāna palīdzību ir izdevies atjaunot cilvēka ādai raksturīgo neticamo jutekliskumu.

“Not a Perfume” patiešām ir grūti nosaukt par smaržu parastajā nozīmē. Tomēr neparastais smaržīgais radījums joprojām tiek galā ar savu primāro uzdevumu. Tas piešķir tā īpašniekam burvīgu noslēpumainības auru.

4. Pretsmaržas ar 53 notīm "Odeur 53" no Comme des Garcons

1994. gadā pārdošanā nonāca smaržu produkts ar nosaukumu “Odeur 53 anti-smartas”. Jaunā Comme des Garcons veidotāji šādu neparastu nosaukumu izskaidroja vienkārši: tajā ir 53 sastāvdaļas, no kurām lielākā daļa nekad agrāk parfimērijas industrijā nav izmantotas.

Dažas no provokatīvākajām notīm ir karsta asfalta, dzelzs oksīda, dedzinātas gumijas un nagu lakas sintētiskās smaržas. 6 gadus vēlāk novatoriskais zīmols izlaida vēl vienu provokatīvu produktu - pretsmaržu Odeur 71, tā izveidē izmantoto sastāvdaļu skaits atspoguļojās arī nosaukumā. Taču Odeur 71 papildus sintētiskajām notīm tika pievienotas arī dabīgas notis.

5. Parfimērijas atraktants "Molecule 01" no Escentric Molecules

Molecule 01 tualetes ūdens parādīšanās no Escentric Molecules burtiski uzspridzināja parfimērijas pasauli. Revolucionārais paziņojums par smaržu dzimšanu, kas spēj radīt unikālu smaržu katram cilvēkam, patiešām šķita kaut kas ārpus zinātniskās fantastikas jomas.