Biografija. Calvin Klein: sėkmės istorija Calvin Klein asmeninis gyvenimas
Vakarų žiniasklaida pranešė apie naują garsaus dizainerio romaną
Calvin Klein, kaip dabar sakoma, sugebėjo būti abiejose barikadų pusėse: jis turėjo ilgalaikių santykių ir su moterimis, ir su vyrais. 1964 metais dizaineris vedė savo pirmąją žmoną Jane Senter. Iš šių santykių gimė jo vienintelė dukra Marcy. Po dešimties metų pora išsiskyrė.
1986 m. Kleinas antrą kartą bandė sukurti šeimą. Šį kartą jo išrinktąja tapo asistentė, Niujorko mados instituto absolventė Kelly Rector. Ši sąjunga buvo stipresnė nei ankstesnė, bet vis tiek iširo 2006 m.
Kurį laiką po skyrybų praktiškai nieko nebuvo žinoma apie asmeninį legendinio kurjerio gyvenimą. Tačiau 2010 m. žiniasklaida greitai išplatino žinią apie Kleino romaną su pornografijos aktoriumi Nicku Gruberiu. Naujasis dizainerio bendražygis buvo už jį jaunesnis 48 metais, tačiau tai nesutrukdė vyrams kartu gyventi dvejus laimingus metus. 2012 metais įsimylėjėliai išsiskyrė.
Tačiau, pasak Vakarų žiniasklaidos, dabar 74 metų Calvinas Kleinas nėra vienas. Jis palaiko romantiškus santykius su 29 metų modeliu Kevinu Bakeriu. Jaunuolis ilgą laiką buvo laikomas pagrindine dizainerio mūza. Kartu su Kleinu jis ne kartą lankėsi socialiniuose renginiuose, o neseniai pora buvo nufotografuota per bendras atostogas pakrantėje. Tai buvo priežastis, dėl kurios pasklido gandai apie aferą.
Calvin Klein yra garsus amerikiečių mados dizaineris. K. Kleinas gimė 1942 metų lapkričio 19 dieną Bronkse, verslininko šeimoje.
Kelvino kūrybiniai sugebėjimai pasireiškė vaikystėje. Jis išvyko studijuoti į High School of Art, kurią baigė būdamas aštuoniolikos, po to dar porą metų studijavo Niujorko mados technologijos institute.
1964 metais Kelvinas vedė J. Sentą. Jauna pora susilaukė dukters Marcy, tačiau santuoka truko neilgai – po dešimties metų (1978 m.) ji iširo.
K. Kleino karjera prasidėjo kaip dizainerio Dano Milsteino asistentė. 1962–1968 metais K. Kleinas dirbo įvairiuose Niujorko mados namuose. Kartkartėmis dirbo gatvės menininku.
Laikui bėgant jaunasis dizaineris nusprendė sukurti savo drabužių produkciją. Kartu su savo vaikystės draugu, vardu Barry Schwartz, Calvinas sukūrė Calvin Klein Ltd. Iš pradžių ši įmonė gamino vyriškus viršutinius drabužius, o vėliau pradėjo kurti moteriškus drabužius. Naujai įmonei gana greitai pavyko pasiekti sėkmės. 1980 metais modelis Brooke Shields paskelbė pirmuosius Calvin Klein džinsus. Po dvejų metų įmonė pradėjo vyriškų apatinių drabužių gamybą.
1989 m. Calvin Klein nusipirko kvepalų gamybos licenciją. 1992 metais įmonėje buvo atlikta reorganizacija, kurioje dalyvavo populiarus muzikantas Davidas Geffenas. Po metų visuomenei buvo pristatyta pigi madingų drabužių iš Calvin Klein prekės ženklo versija.
1995 m. Madison Avenue prekybos centre buvo atidaryta pagrindinė Calvin Klein parduotuvė. 1999 m. Kente atidaryta parduotuvė, o vėliau Mančesteryje atidarytas butikas.
2000-aisiais Calvin Klein turėjo dalyvauti daugelyje teisminių procesų. Jis pakaitomis padavė į teismą savo žmoną K. Rektorę, Warnaco grupę, net Katalikų bažnyčią. K. Kleinas į Amerikos mados istoriją įėjo kaip rinkodaros genijus, visuotinai pripažintas mados meistras ir charizmatiškas įvaizdžio kūrėjas.
1970-aisiais K. Kleinas buvo pirmasis mados kūrėjas, rimtai užsiėmęs džinsinių gaminių gamyba. Išplėtus džinsų asortimentą ir skandalingą kampaniją su penkiolikmete Brooke Shields, Calvin Klein prekės ženklas sulaukė tikros sėkmės. Kitais metais prekės ženklo pardavimai išaugo nuo dvidešimt penkių iki šimto aštuoniasdešimt milijonų dolerių.
Skandalingos reklamos kampanijos tapo neatsiejama Calvin Klein profesionalaus įvaizdžio dalimi. Devintajame dešimtmetyje jis šokiravo Amerikos mados gerbėjus, sukurdamas naują madingą jaunystės stilių – unisex. To meto reklaminiuose plakatuose berniukai ir mergaitės buvo apsirengę tais pačiais džinsiniais drabužiais iš Calvin Klein. Unisex jaunimo drabužių idėja buvo sutikta su kaupu;
K. Klein visada praktikavo naujovišką požiūrį į madą. Jis ne tik sugalvojo unisex stilių, bet ir pirmasis džinsus nudažė juodai ir padarė juos aptemptus. Prigludusių džinsinių modelių sėkmė pribloškė. Džinsai patyrė naują populiarumo ratą – nauji modeliai ne tik puikiai atrodė, bet ir puikiai prigludo prie figūros.
Devintojo dešimtmečio pabaiga buvo pažymėta unisex. Kleinas išleido moteriškus ir vyriškus kvepalų aromatus bei siūlė savo klientams moteriškų apatinių modelių, kurių stilius primena bokserį.
Calvin Klein tiesiogine prasme gyveno dėl mados ir buvo jos apsėstas. Tapęs vienu garsiausių JAV dizainerių, jis neprarado susidomėjimo naujų modelių kūrimu, priešingai, stengėsi pranokti save. Didžiulis efektyvumas, turtinga vaizduotė, neišsenkanti kūrybinė energija – visa tai padėjo dizaineriui leisti kolekcijas vieną po kitos, kiekviena nauja linija savo sėkme pralenkdama ankstesnę.
Kurdamas ir kurdamas madingus drabužius, K. Kleinas nusprendė pasikliauti seksualumu. Jis buvo teisus. Išskirtiniai K. Klein drabužių modelių bruožai – minimalizmas, paprastas kirpimas ir ryškus seksualumas. Drabužiams siūti dizaineris naudoja geriausius audinius: vilną, natūralią medvilnę ir kt., todėl jo drabužiai yra gražūs, saugūs ir patogūs. Visi Calvin Klein gaminiai yra prabangūs.
Šiandien Calvin Klein nėra tik vardas ar prekės ženklas. Tai ištisa mados imperija, pasiekusi sėkmės Europoje ir Amerikoje ir aktyviai užkariaujanti Rytus, atidarydama savo mados butikus Kuveite, Džakartoje ir Honkonge. Šiandien Calvin Klein metinė apyvarta yra penki milijardai dolerių.
Gimė 1942 m. lapkričio 19 d. Bronkse, Niujorke. Būdamas 18 metų jis baigė aukštąją meno mokyklą, vėliau įstojo į mados technologijos institutą Niujorke, kur studijavo dar dvejus metus.
Savo karjeros pradžioje Kleinas dirbo gatvės menininku, Dano Millsteino asistentu, taip pat dirbo keliuose mados namuose Niujorke.
Calvin Klein prekės ženklo istorija
1968 m. Calvin Klein ir jo vaikystės draugas Barry Schwartz Niujorke įkūrė savo įmonę Calvin Klein Ltd. Partneriai į verslą investavo 10 000 USD į pradinį kapitalą. Įmonė buvo įsikūrusi viename iš miesto viešbučių ir buvo ateljė, kurios specializacija buvo vyriškų viršutinių drabužių gamyba.
Anot gandų, aukšte virš viešbučio veikė drabužių parduotuvė, kurios savininkas kartą padarė netinkamą sagą ir atsidūrė Calvin Klein studijoje. Jį taip sužavėjo jauno dizainerio gaminiai, kad jis pateikė užsakymą už 50 tūkstančių dolerių. Taip Kleinas ir Schwartzas pasiekė savo pirmąją komercinę sėkmę, kuri nulėmė įmonės ateitį.
1969 metais tarp bohemos išgarsėjo Calvin Klein vardas, o puslapiuose pirmą kartą pasirodė pats dizaineris.
1970 metais Kleinas pradėjo kurti drabužius moterims. Pritaikęs klasikinį vyrišką kostiumą prie moteriškos mados, jis padarė tikrą revoliuciją. Tada prekės ženklas išleido PerCoat (peacoat) – moterišką dvieilį vyriško stiliaus paltą, kuris tapo sezono hitu ir nulėmė madą ateinantiems dešimčiai metų.
Tuo metu Calvin Klein prekės ženklas jau buvo tapęs idealiu amerikietiškos mados pavyzdžiu ir pagrindinių jos principų atspindžiu. Pavyzdžiui, prekės ženklas dar kartą įrodė, kad tai, kas yra ypač svarbu, yra 
kaip siuvami drabužiai ir koks taisyklingas bei rafinuotas jų kirpimas. Be to, prekės ženklas per visą savo istoriją propagavo dizaino minimalizmą.
1973 m. Calvin Klein gavo Coty apdovanojimą už „rafinuotus ir nepriekaištingai pritaikytus drabužius“. Jis tapo jauniausiu, gavusiu šį prestižinį apdovanojimą.
1974 metais prekės ženklas pristatė pirmąją kailinių drabužių ir aksesuarų kolekciją.
1978-ieji buvo vieni svarbiausių metų Calvin Klein prekės ženklo istorijoje. Prekės ženklas visuomenei pristatė pirmuosius pasaulyje dizainerių sukurtus drabužius, paversdamas juos iš nebrangių kasdienių drabužių tikru meno kūriniu. Calvin Klein džinsai tapo stiliaus, puikaus skonio ženklu ir neatsiejama jaunystės mados atributika. Jos buvo seksualaus silueto, puikiai prigludusios prie figūros ir pabrėžusios kojų lieknumą. Be to, Kleinas tapo mados logotipu mados kūrėju: ant galinių džinsų kišenių buvo stilinga odinė etiketė. Vėliau Calvin Klein nudažė džinsinį juodą spalvą ir pagamino siaurus džinsus, kurie prekės ženklui atnešė neregėtą sėkmę.
1980 metais Calvin Klein džinsus reklamavo jauna moteris. Reklaminiame plakate, sukurtame bendradarbiaujant su fotografu Bruce'u Weberiu, buvo pavaizduotas jaunas modelis viliojančia poza, o apačioje buvo užrašas: „Ar žinai, kad tarp manęs ir mano džinsų nėra nieko? Plakatas Amerikoje išprovokavo tikrą skandalą, prekės ženklas buvo apkaltintas tokiai provokuojančiai reklamai pasamdęs nepilnametę merginą, dėl ko džinsai buvo nutraukti. Tik 1998 metais prekės ženklas atnaujino šio modelio gamybą.
1982 metais Calvin Klein prekės ženklas pradėjo gaminti vyriškus apatinius, kurie vėliau tapo legendiniais. Plati elastinė juosta su Calvin Klein užrašu padarė prekės ženklo apatinius atpažįstamus. Reklaminėje kampanijoje prekės ženklas pirmą kartą parodė pusnuogį vyrišką kūną kaip estetinį objektą.
Kelnaitės, Calvin Klein 1800 rub.
Kelnaitės, Calvin Klein 2000 rub.
Kelnaitės, Calvin Klein 1700 rub.
Praėjusio amžiaus 80-ieji pasižymėjo neįtikėtinu įmonės pajamų augimu. Su daugiau nei 600 milijonų JAV dolerių pajamomis prekės ženklo drabužiai buvo parduodami visose JAV parduotuvėse ir buvo parduodami šešiose kitose šalyse.
Kita 80-ųjų Calvin Klein revoliucija buvo unisex stiliaus sukūrimas. Prekės ženklas pasiūlė tai, apie ką anksčiau niekas negalėjo pagalvoti, ir pristatė kolekciją, iš kurios vienodai sėkmingai galėjo dėvėti tiek berniukai, tiek merginos. Buvo išleista kolekciją palaikanti reklama, kurioje dalyvavo ir reperis Marky Mark. Naujasis Calvin Klein produktas parduotas daugiau nei sėkmingai.
Prekės ženklas visada žaibiškai reagavo į besikeičiančias mados tendencijas ir operatyviai siūlė savo sprendimus. Pavyzdžiui, ant XXI amžiaus slenksčio Calvin Klein buvo vienas pirmųjų, sukūrusių ir populiarinusių šį stilių, išleisdamas kelių apsaugas, paltus ir chaki spalvas.
1992 m. buvo paženklinti reorganizacija. Kaip žinia, įmonė atsidūrė ant bankroto slenksčio. 1993 metais prekės ženklas išleido stilingų jaunimo drabužių biudžetinę liniją. Kiek vėliau Calvin Klein apatinių drabužių linija buvo parduota Warnaco Group Inc.
Skandalai
Retai kada Calvin Klein reklaminė kampanija praėjo be skandalų ar bylinėjimosi. Niekas neginčija nuomonės, kad būtent dėl skandalų Kleinas sukūrė savo unikalią tapatybę, todėl jie tapo prekės ženklo stiliaus dalimi. Be jau minėto incidento su Brooke Shields, Calvinas Kleinas dar kelis kartus buvo patrauktas atsakomybėn.
Devintajame dešimtmetyje prekės ženklas išleido „Kleino paskutinės vakarienės“ reklamą, kurioje buvo pavaizduota garsi Biblijos istorija, tačiau buvo pusnuogių modelių su džinsais. Puritonų visuomenė buvo šokiruota, kad bažnyčia padavė Kleiną į teismą dėl milijono dolerių, kuriuos teismas nurodė sumokėti.
Kvepalai Calvin Klein
Kvepalų linijos pristatymas buvo vienas iš veiksnių, turėjusių įtakos įmonės sėkmei. Nepaisant to, kad pirmasis bandymas sukurti kvepalus 70-aisiais buvo nesėkmingas, tolesnė veikla šioje srityje prekės ženklui atnešė milžinišką pelną. 1989 m. Calvin Klein nusipirko Unilever licenciją gaminti kvepalus.
7 pasirinkta
Tarp paprastų žmonių jo vardas – kasdienybė, tarp šou ir mados industrijos didvyrių – neišvengiamas skandalas. Jo gyvenimas yra tarsi kalneliai, tačiau tuo pačiu metu jis sugebėjo pasiekti tokias aukštumas, kad šiandien JAV juokaujama: „Calvin Klein yra genetinė atmintis“. Holivudo žvaigždės jį dievina. Jis laikomas vienu įtakingiausių žmonių pasaulyje. Ir šiandien jam sukanka 68 metai...
vardas - Kalvinas Richardas Kleinas
Gimimo data – 1942 metų lapkričio 19 d
Gimimo vieta – Bronksas, Niujorkas, JAV
Profesija – mados dizaineris
Šeima – išsiskyręs; dukra Marcy
Akių spalva - pilkai mėlyna
Plaukų spalva – šviesiaplaukė
Kalvinas Richardas Kleinas.
Kas būtų pagalvojęs 1942 m. karo metais, kad antrajam Kleinų sūnui, Vengrijos žydų emigrantams Kelvinui Richardui, buvo lemta tapti didžiu.
Nors kai kyla klausimas „Ką tu nori veikti gyvenime? mažasis Kelvinas atsakė: „Siūdamas drabužius“, niekas nenustebo. Nuo vaikystės berniukas buvo apsuptas moteriško dėmesio ir dienas leisdavo tekstilės parduotuvėje, kur dirbo jo močiutė Molly, o mama Flor – siuvėja. Todėl Kelvinas nuo jaunystės buvo susipažinęs su modeliais ir „su kuo jie valgomi“.
Toks pomėgis šiltų jausmų ir atsakymų iš bendraamžių nesukėlė – berniukas buvo nuolatinis pajuokos objektas. Vienintelis Kelvino draugas tuo metu buvo Barry Schwartzas.
Po mokyklos Kelvinas turėjo tvirtą ketinimą įgyti dizaino išsilavinimą. Taigi jis įstoja į Niujorko aukštąją pramoninio dizaino mokyklą. Reikėtų pažymėti, kad Kleino mokytojai net neįtarė, kad tarp jų mokinių yra genijus, laikydami Kelviną gana vidutiniu mados kūrėju. Tačiau po mokyklos būsimoji žvaigždė tęsia mokslus ir išvyksta į Niujorko mados technologijos institutą, ten studijuodamas, norėdama kažkaip suvesti galą su galu, dirba gatvės menininke.
Pirmasis profesionalus Kleino darbas buvo asistentas Niujorko drabužių centre. Tačiau rutina ir menkas atlyginimas nebuvo palankus ten tęsti karjerą.
1964-ieji atnešė permainų Calvino asmeniniame gyvenime – Kleinas vedė savo merginą Jane Sentre, kuri pagimdė dukrą Marcy. Tačiau po 10 metų santuoka iširo ir 1986 m. Kelvino žmona tapo jo padėjėja Kelly Rector, su kuria dizaineris gyveno iki 1997 m.
Kitas Kelvino karjeros posūkis įvyko, kai būsimasis kurjeris beveik nevykęs suvokti save kaip kūrybingą žmogų. Tačiau tėčio, kuris sunkiu laikotarpiu rado žodžių ir padrąsino sūnų, ir atsidavusio draugo Barry Schwartzo, kuris patikėjo savo talentu ir jėgomis bei rado pinigų, dėka buvo sukurtas prekės ženklas. Calvin Klein.
Naujojo prekės ženklo modeliai išsiskyrė paprastu kirpimu ir santūriomis spalvomis, kurios vėliau tapo firminiu prekės ženklu.
Pirmiesiems moteriškų paltų modeliams labai pravertė ankstesnėse darbovietėse Kelvino eskizuoti ir darbdavio atmesti eskizai.
Pirmąjį didelį užsakymą ponas Kleinas gavo... atsitiktinai. Paaiškėjo, kad kaltė buvo netiksliai įrašytas didelės universalinės parduotuvės pirkėjo adresas: jis atsidūrė netinkamame aukšte, tačiau pamatęs Kelvino modelius užsakė 50 tūkst.
Nereikia nė sakyti, kiek ši avarija įkvėpė Kleiną. Viena po kitos buvo išleistos naujos kolekcijos. Mados kūrėja dirbo visą parą. Ir rezultatas netruko laukti: kolekcijos buvo išparduotos su kaupu, o 1973 m. Kelvinas buvo apdovanotas pirmuoju dizaino prizu. Coty apdovanojimas.
Kurti paltus pasirodė ne taip pelninga. O tikras mados kūrėjos išsigelbėjimas buvo džinsai ir... skandalas.
1978 m Džinsų kolekcijos reklaminė kampanija, kurioje pagrindinį vaidmenį atliko 13-metė Brooke Shields, tiesiogine prasme susprogdino visuomenę. Jis netgi buvo apdovanotas diskusija Parlamente. Mados dizaineris buvo apkaltintas visomis mirtinomis nuodėmėmis – nuo pornografijos platinimo iki pedofilijos. Bet iš jaunos nimfetės lūpų išsprūdo žodžiai: „Ar žinai, kas tarp manęs ir Calvin Klein džinsai nieko? Jie atliko savo darbą – pardavimai ėjo per stogą. Ir patys džinsai gavo slapyvardį „Calvins“.
Tais pačiais metais šantažuotojai už išpirką pagrobia Kelvino dukrą. Tačiau dėl visuomenės empatijos ir palaikymo, taip pat mados dizainerio pasiryžimo pagrobėjams sumokėti išpirką, Marcy bus grąžintas sveikas ir sveikas.
Po to skandalas tapo neatsiejama istorijos dalimi Calvin Klein. Dizaineriui ne kartą teko viešai atsiprašyti už savo atvaizdų „dviprasmiškumą“. Tačiau tuo pačiu metu iš pardavimų nuimkite neįtikėtiną derlių.
Antrasis Calvin Klein karjeros etapas buvo vyriški apatiniai, kuriuos dizaineriui pavyko pakelti ne tik į patogų aksesuarą, bet ir į visų madų garbinimo objektą. O būdinga tai, kad maestro liko ištikimas savo principui – paprastumui ir glaustumui.
Šiais laikais „unisex“ sąvoka yra gana įprasta ir ja sunku nustebinti. Bet tai atsirado būtent Calvin Klein, kuris išleido aromatą, dėka cK vienas ir tapo tokio rinkos segmento, kaip „unisex“ gaminiai, pradininku. Ir ji čia suvaidino didelį vaidmenį Kate Moss, kuris tapo šio reiškinio personifikacija.
Prekės ženklo gerbėjai yra Sandra Bulock, Gwyneth Paltrow, Jennifer Aniston, Helen Hunt, nepaisant to, kad Calvin Klein nebėra jo savininkas.
Pats dizaineris savo sėkmę vertina taip: „ Mėgstu paprastumą. Mėgstu švarą. Man patinka viskas, kas modernu. Tačiau tai turėtų sužadinti vaizduotę ir būti įdomi. Mada yra permaininga, tačiau jos filosofija man išlieka nepakitusi: drabužiai turi būti tikrai modernūs ir padaryti moterį tikrai gražią".
Calvinas Kleinas yra „dorinių visuomenės pamatų kratytojas“. Kiekviena nauja jo kolekcija sukelia visiškai prieštaringus jausmus – nuo visiško atmetimo iki pašėlusio džiaugsmo. Mados kūrėjas ne tik sugalvoja drabužius, bet ir kuria šiuolaikinio gyvenimo viziją. Kleinas pirmasis ant podiumo atnešė demokratiškus džinsus, paversdamas darbo drabužius seksualinio dėmesio objektu. Jis laikomas populiaraus jaunimo stiliaus „unisex“ – drabužių, skirtų paaugliams, tiek moterims, tiek vyrams, įkūrėju ir idėjiniu įkvėpėju.
Šiame skyriuje pirmaujantys kvepalų pardavėjai pristato keturis „geriausius“ kvapus, kurie gali pabrėžti jūsų individualumą ir sėkmingai papildyti jūsų modernų įvaizdį:
Jei kuris nors iš kvepalų jums atrodo vertas dėmesio, detalesnę informaciją apie jį ir jo akcijos kainą galite gauti paspaudę atitinkamą nuorodą...
Calvinas Kleinas gimė 1942 metų lapkričio 19 dieną viename garsiausių Jungtinių Amerikos Valstijų miestų – Niujorke nedidelės bakalėjos parduotuvės savininko šeimoje. Vietovė, kurioje Kelvinas praleido vaikystę, nebuvo pati madingiausia mieste, ir tai tik pastūmėjo ambicingą jaunuolį įgyvendinti „Didžiąją amerikietišką svajonę“ – išgarsėti ir sukurti savo įmonę. „Būtent tai man patinka Jungtinėse Valstijose“, - po daugelio metų prisiminė Kleinas. "Kiekvienas čia turi galimybę, jei turite reikiamų gebėjimų ir noro sunkiai dirbti."
Nuo ankstyvos vaikystės berniukas mėgo piešti, o paskui išmoko siūti. Ir nors rodė susidomėjimą šeimos verslu, sektinais pavyzdžiais pasirinko mamą ir močiutę. Jo močiutė išmokė Kalviną siūti siuvimo mašina, o elegantiška mama formavo jo skonį nuolat lankydama siuvėjas ir gatavų drabužių parduotuves. Moterų pokalbiai apie madą ir stilius nuolat lydėjo vaikiną. Pats Kleinas teigia, kad nuo 5 metų nusprendė tapti mados dizaineriu. Todėl baigęs mokyklą jam nekilo skaudžių minčių, kur toliau mokytis.
Aukštąją meno mokyklą baigė kaip vienas geriausių, vėliau 1960 – 1962 m. studijavo Niujorko mados technologijos institute. Vykdydamas savo puoselėjamą svajonę, Kleinas ne tik įvaldo teoriją, bet tuo pat metu studijoje atlieka praktinius mokymus, iškirpdamas svetimus kostiumus. Tada dar šešerius metus Kelvinas dirbo įvairių dizainerių dirbtuvėse, piešdamas praeivių portretus Niujorko gatvėse. Ši veikla jam didelių pajamų neatnešė, tačiau patirties įgijo. O laisvais vakarais kūriau savo portfolio.
1968 m. kartu su vaikystės draugu Barry Schwartzu Calvinas Niujorke įkūrė Calvin Klein, Ltd. Pinigus tam skyrė Barry, o Kleinas visada turėjo idėjų. O paauglio iš Bruklino „Didžioji amerikietiška svajonė“ išsipildė ir tapo legenda. Kelvinas sukūrė savo pirmąją kolekciją ir eksponavo ją viename iš viešbučio aukštų. Viršuje buvo parduotuvėlė. Vieną dieną butiko direktorius, ryte eidamas į darbą, netyčia paspaudė kitą lifto mygtuką. Jis išėjo ant grindų, kur jaunasis dizaineris eksponavo savo modelius. Kelvino drabužiai taip šokiravo verslininką, kad jis iš karto pateikė mados kūrėjui užsakymą už 50 tūkstančių dolerių. Tai buvo tikra pergalė, išgarsėjo Calvin Klein vardas, o finansinė nepriklausomybė suteikė „galimybę susikurti savo mados pasaulį“.
Populiariausi Calvin Klein kvepalai:
Vėliau dizaineris XX amžiaus aštuntąjį dešimtmetį pavadino „tiesiog beprotišku“. Atsidūręs bohemiškoje „auksinio“ jaunimo visuomenėje, Kelvinas su jaunystei būdingu optimizmu leidžiasi į visas įsivaizduojamas ydas – alkoholizmą, eksperimentus su narkotikais, chaotišką asmeninį gyvenimą. Tačiau nepaisant to, tuo pat metu vyksta ir mūsų pačių prekės ženklo formavimas bei plėtra.
Savo ateljė pradėjęs nuo vyriškų viršutinių drabužių gamybos, Kleinas pamažu perėjo prie moteriškų drabužių kūrimo. 1970-aisiais dizaineris klasikinį vyrišką kostiumą pritaikė moteriškai madai. 1970 m. jis pristatė „Pear Coat“ – trumpą dvieilį paltą plačiais atlapais. Šis modelis ne tik tapo sezono hitu, bet ir lėmė moteriškų viršutinių drabužių madas beveik visam dešimtmečiui.
„Klein“ drabužiai įgyvendino pagrindinį amerikietiškos mados principą: „Kukliausia suknelė gali būti prašmatnumo ūgis, nes lemiamas stiliaus kriterijus yra ne kas, o kaip pasiūti“. Todėl nenuostabu, kad 1973 m. jis buvo jauniausias dizaineris, gavęs prestižinį Coty apdovanojimą už „rafinuotus ir nepriekaištingai pritaikytus drabužius“.
1974 metais Kleinas sukūrė aksesuarų ir kailinių drabužių kolekciją. Tačiau jam netrukus pasidaro nebeįdomu eiti pramintu keliu. Ir jis ruošia savo pirmąją „bombą“, vieną iš tų, kurios periodiškai supurtys ne tik mados pasaulį, bet ir Amerikos visuomenės moralinius pagrindus.
1978 m. Calvin Klein sukūrė pirmuosius pasaulyje dizainerių sukurtus džinsus. Iš nebrangių ir kasdienių drabužių jis perkėlė į madingo, stilingo, išlaisvinto ir seksualaus jaunimo drabužių kategoriją. Puikus kirpimas puikiai prigludo prie figūros ir pabrėžė kojų ilgį bei lieknumą. Galinėje kišenėje buvo dizainerio Calvin Klein ir Omega logotipai.
Jis siekė, kad jo džinsų reklama būtų seksualiai provokuojanti. 1980 m. kartu su fotografu Bruce'u Weberiu buvo sukurtas reklaminis Calvin Klein džinsų plakatas. Paauglė Brooke Shields, būsima kino žvaigždė ir sekso simbolis, kviesliai šypsojosi iš reklaminių nuotraukų, o apačioje buvo tekstas: „Ar žinai, kad tarp manęs ir mano džinsų nėra nieko?..“ Amerikoje kilo garsus skandalas, dizaineris buvo apkaltintas nepilnamečių naudojimu ir „filmavimu arti pornografijos“. Skandalas buvo pašalintas, džinsų gamyba buvo nutraukta ir tik 1998 metais įmonė grįžo prie dabar jau klasikinio modelio.
1982 metais Klein sukūrė vyriškų apatinių kolekciją. Reklamoje, kurioje raginama dėvėti apatinius su plačiu korsetu ir užrašu „Calvin Klein“, vaidina garsus reperis M. Mark ir supermodelis D. Westas. Pirmą kartą dizainerė į reklamą įtraukė pusnuogį vyrišką kūną kaip estetinį elementą. Ir nesvarbu, kiek jo modeliai kaltinami pernelyg seksualiais, Kleinas tvirtina, kad „kuria apatinius, kad žmonės atrodytų seksualiai“.
Populiarūs Calvin Klein kvepalai:
Devintajame dešimtmetyje dizaineris daugiausia dėmesio skyrė apatinių ir džinsų gamybai. O jo reklamą taip dažnai lydintys skandalai tampa dizainerio kuriamo įvaizdžio dalimi. Jo plakatas „Paskutinė Kleino vakarienė“, kuriame buvo atkartota garsi Biblijos istorija, tačiau pusnuogiai abiejų lyčių modeliai su džinsais sukrėtė puritonų visuomenę. Bažnyčia padavė dizainerį į teismą dėl milijono dolerių, kuriuos jis turėjo sumokėti.
1992 m. laikomi populiaraus jaunimo unisex stiliaus gimimo data. Būtent tada Kleinas išleido reklaminį plakatą su pusnuogė jauna modeliu Kate Moss ir reperiu Marky Marku. Natūralaus grožio „mūsų mergaitės“ įvaizdžio modelis, „artimas vartotojui“ ir muzikantas buvo panašūs ne tik šukuosena, veidu ir figūra, bet ir drabužiais. Naujus prieštaringai vertinamo dizainerio drabužius vienodai sėkmingai galėtų vilkėti bet kokios lyties paaugliai. Idėja buvo sutikta su kaupu, o jaunimas savo aistrą naujam stiliui demonstravo piniginėmis.
1999 m. mados dizaineris vėl išprovokavo skandalą savo reklama. Klein demonstruoja naują liniją – apatinių vaikams ir paaugliams gamybą. Provokuojančios vaikų nuotraukos buvo laikomos nerimtomis. Siekiant išvengti griežtesnių kaltinimų, reklaminė kampanija buvo sustabdyta, o dizainerė viešai atsiprašė.
Tuo tarpu Kleino įmonė sparčiai vystėsi, iš nedidelės studijos jis pastatė kelių milijonų dolerių imperiją, kurios metinė apyvarta siekė apie 5 milijardus dolerių. Sumanyta rinkodaros politika, aiškiai sukūrusi reklaminį įvaizdį ir stabilias asociacijas, giliai įsiskverbė į pirkėjų mintis. Skandalai ir konfliktai padėjo sukurti originalų prekės ženklo įvaizdį, kuris tapo jaunystės, seksualumo ir atsipalaidavimo simboliu. Be to, dizaineris vienas pirmųjų pradėjo rengti savo klientus nuo viršaus iki apačios – nuo apatinių iki madingų aksesuarų. Įgijusi šaknis JAV ir Europoje, 1990-aisiais kompanija aktyviai judėjo į rytus, atidarydama savo parduotuves Honkonge, Džakartoje ir Kuveite.
Vienas iš Kleino sėkmės komponentų yra jo tiesioginis atsakas į besikeičiančias pasaulio mados tendencijas. Ant XXI amžiaus slenksčio jis vienas pirmųjų sukūrė „karinį“ stilių. Khaki spalvos dizaineris gamina kelnes iki kelių, paltus ir sijonus iki kelių.
Calvin Klein sukūrė daugybę savo drabužių kvapų, kurių kiekvienas turi dvigubą - vyrišką ir moterišką kvapą: „Amžinybė“ (1983), „Obsession“ (1985), „Otlet“ (1986). Kvepalų kvapai subtiliai išryškina Klein aprangos stilių ir yra nuolatinės sėkmės. Todėl Calvin Klein kvepalų linija užima pirmąją vietą pasaulyje pagal klastočių skaičių. 1998 metais buvo išleistas garsiausias kompanijos aromatas „Contradiction“; kaip sakoma, jis skirtas tiems, kurie savarankiškai sprendžia savo problemas.
Populiarūs Calvin Klein kvapai:
Nepaisant žinomumo, Calvin Klein indėlį į pasaulinės mados plėtrą vargu ar galima pervertinti. Ir tai pažymi jo kolegos mados dizaineriai. Jis tris kartus laimėjo Koti apdovanojimą (1973, 1974, 1975). Jis keturis kartus buvo apdovanotas JAV nacionaliniu mados apdovanojimu, Amerikos mados apdovanojimais. CFDA (Council of Fashion Designers of America) prezidentas Stanas Hermanas, įteikdamas kitą apdovanojimą, pabrėžė: „Apdovanojimas už indėlį į mados plėtrą skiriamas tam, kas ilgą laiką užsiima savo verslu, ir niekas neabejoja. kad Kelvinas yra vertas šio statuso“.
Baigęs „audringus“ aštuntąjį dešimtmetį, Calvinas Kleinas šiek tiek apsigyveno asmeniniame gyvenime. 1986 m. jis vedė savo padėjėją Kelly Rector. Pora nusipirko namą East Hampton paplūdimyje. Mados kūrėja veda sveiką gyvenimo būdą – bėgioja rytais, plaukia. O laisvą laiką jis skiria mėgstamam pomėgiui – egzotiškų restoranų lankymui. Dizainerę ypač traukia japonų virtuvė. Bent jau jis teigia, kad gera virtuvė yra pagrindinė turtingumo ir žinomumo priežastis. Ir nors Calvinas Kleinas turi daug idėjų ir toli siekiančių planų, jis gali būti tikras, kad užsidirbs už išskirtiniausią bet kurios virtuvės patiekalą pasaulyje.
Natalija Vologžina, Olga Isaenko, Irina Kolozinskaya, Valentina Sklyarenko.
