Biografija. Calvin Klein: priča o uspjehu Calvin Klein lični život

Zapadni mediji objavili su novi roman slavnog dizajnera

Calvin Klein je, kako sada kažu, uspio biti s obje strane barikada: imao je dugogodišnje veze i sa ženama i sa muškarcima. Godine 1964. dizajner se oženio svojom prvom ženom, Jane Senter. Iz ove veze rodila mu se jedina kćerka Marcy. Deset godina kasnije, par se razdvojio.

1986. Klein je napravio drugi pokušaj da izgradi porodicu. Ovoga puta njegova izabranica bila je njegova asistentica, diplomirana njujorški modni institut, Kelly Rector. Ova zajednica je bila jača od prethodne, ali se ipak raspala 2006. godine.

Neko vrijeme nakon razvoda praktično se ništa nije znalo o ličnom životu legendarnog couturier-a. Ali 2010. godine mediji su brzo prenijeli vijest o Kleinovoj aferi s porno glumcem Nickom Gruberom. Novi saputnik dizajnera bio je 48 godina mlađi od njega, ali to nije spriječilo muškarce da žive zajedno dvije sretne godine. 2012. godine ljubavnici su raskinuli.

Međutim, prema zapadnim medijima, sada 74-godišnji Calvin Klein nije sam. Ima romantičnu vezu sa 29-godišnjim modelom Kevinom Bejkerom. Mladić se dugo vremena smatrao glavnom muzom dizajnera. Zajedno sa Kleinom, više puta je prisustvovao društvenim događajima, a nedavno je par fotografisan tokom zajedničkog odmora na obali. To je bio povod za širenje glasina o aferi.

Calvin Klein je poznati američki modni dizajner. K. Klein je rođen 19. novembra 1942. godine u Bronksu, u porodici preduzetnika.

Kelvinove kreativne sposobnosti ispoljile su se u njegovom detinjstvu. Otišao je na srednju umjetničku školu, koju je završio sa osamnaest godina, nakon čega je studirao još nekoliko godina na New York Fashion Institute of Technology.

Kelvin se 1964. godine oženio J. Sentom. Mladi par je dobio kćer Marcy, ali brak nije dugo potrajao - deset godina kasnije (1978.) se raspao.

Karijera K. Kleina započela je kao asistent dizajnera Dana Milsteina. Između 1962. i 1968. K. Klein je radio u raznim modnim kućama u New Yorku. S vremena na vrijeme radio je kao ulični umjetnik.

S vremenom je mladi dizajner odlučio stvoriti vlastitu proizvodnju odjeće. Zajedno sa svojim prijateljem iz djetinjstva po imenu Barry Schwartz, Calvin je stvorio Calvin Klein Ltd. U početku je ova kompanija proizvodila mušku gornju odjeću, a potom je počela dizajnirati i žensku odjeću. Nova kompanija uspjela je postići uspjeh prilično brzo. Godine 1980. model Brooke Shields reklamira prve farmerke Calvin Klein. Dvije godine kasnije, kompanija je pokrenula proizvodnju muškog donjeg rublja.

1989. Calvin Klein je kupio licencu za proizvodnju parfema. Godine 1992. kompanija je doživjela reorganizaciju u kojoj je učestvovao popularni muzičar David Geffen. Godinu dana kasnije, javnosti je predstavljena budžetska verzija moderne odjeće marke Calvin Klein.

1995. godine otvorena je glavna prodavnica Calvina Kleina u tržnom centru Madison Avenue. 1999. godine otvorena je radnja u Kentu, a potom i butik u Manchesteru.

Tokom 2000-ih, Calvin Klein je morao sudjelovati u brojnim pravnim postupcima. Naizmjenično je tužio svoju suprugu K. Rector, Warnaco Group, čak i Katoličku crkvu. K. Klein je ušao u povijest američke mode kao marketinški genije, univerzalno priznati majstor mode i harizmatični imidž maker.

Sedamdesetih godina prošlog stoljeća K. Klein je bio prvi modni dizajner koji se ozbiljno bavio proizvodnjom traper proizvoda. Nakon proširenja traper asortimana i skandalozne kampanje sa petnaestogodišnjom Brooke Shields, brend Calvin Klein postigao je pravi uspjeh. Prodaja brenda sledeće godine porasla je sa dvadeset pet na sto osamdeset miliona dolara.

Skandalozne reklamne kampanje postale su sastavni dio profesionalnog imidža Calvina Kleina. Osamdesetih godina prošlog stoljeća šokirao je američke obožavatelje mode stvarajući novi modni omladinski stil - unisex. Na reklamnim posterima tog vremena dječaci i djevojčice bili su obučeni u istu teksas odjeću od Calvina Kleina. Ideja o uniseks odjeći za mlade primljena je s treskom, mladi su bukvalno pomeli modne predmete iz uniseks kolekcije s polica trgovina.

K. Klein je oduvijek prakticirao inovativan pristup modi. Ne samo da je smislio uniseks stil, već je bio i prvi koji je farbao farmerke u crno i učinio ih mršavim. Uspjeh pripijenih traper modela bio je zapanjujući. Traperice su doživjele novi krug popularnosti - novi modeli ne samo da su izgledali sjajno, već su i savršeno pristajali na figuru.

Kraj 1980-ih obilježio je uniseks. Klein je izdao parfemske mirise u ženskoj i muškoj varijanti i ponudio svojim klijenticama modele ženskog donjeg rublja stilizirane poput bokserica.

Calvin Klein je doslovno živio za modu i bio je opsjednut njome. Pošto je postao jedan od najpoznatijih dizajnera u SAD-u, nije izgubio interesovanje za razvoj novih modela, naprotiv, pokušao je da nadmaši sebe. Ogromna efikasnost, bogata mašta, neiscrpna kreativna energija - sve je to pomoglo dizajneru da izdaje kolekcije jednu za drugom, pri čemu je svaka nova linija po svom uspjehu nadmašila prethodnu.

U razvoju i kreiranju moderne odjeće, K. Klein se odlučio osloniti na seksualnost. Bio je u pravu. Karakteristike odjevnih modela K. Klein su minimalizam, jednostavan kroj i svijetla seksualnost. Za šivanje odjeće dizajner koristi najbolje tkanine: vunu, prirodni pamuk itd., što njegovu odjeću čini lijepom, sigurnom i udobnom. Svi artikli iz Calvin Kleina su luksuzni.

Danas Calvin Klein nije samo ime ili zaštitni znak. Ovo je čitavo modno carstvo koje je postiglo uspjeh u Evropi i Americi i aktivno osvaja Istok, otvarajući svoje modne butike u Kuvajtu, Džakarti i Hong Kongu. Godišnji promet Calvina Kleina danas iznosi pet milijardi dolara.

Rođen 19. novembra 1942. u Bronksu, Njujork. Sa 18 godina diplomirao je na Visokoj umjetničkoj školi, a zatim upisao Fashion Institute of Technology u New Yorku, gdje je studirao još dvije godine.

Na početku svoje karijere, Klein je radio kao ulični umetnik, bio je asistent Denu Milštajnu, a radio je i za nekoliko modnih kuća u Njujorku.

Istorija brenda Calvin Klein

Godine 1968. Calvin Klein i njegov prijatelj iz djetinjstva Barry Schwartz osnovali su vlastitu kompaniju, Calvin Klein Ltd, u New Yorku. Partneri su uložili 10.000 dolara u početni kapital u posao. Firma se nalazila u jednom od gradskih hotela i bila je atelje specijalizovan za proizvodnju muške vanjske odjeće.

Prema glasinama, na spratu iznad hotela nalazila se prodavnica odeće, čiji je vlasnik jednom prilikom napravio pogrešno dugme i završio u studiju Calvina Kleina. Bio je toliko impresioniran proizvodima mladog dizajnera da je naručio 50 hiljada dolara. Tako su Klein i Schwartz postigli svoj prvi komercijalni uspjeh, koji je odredio budućnost kompanije.

Godine 1969. ime Calvin Klein postalo je poznato među boemima, a sam dizajner se prvi put pojavio na stranicama.

1970. Klein je počeo razvijati odjeću za žene. Prilagođavajući klasično muško odijelo ženskoj modi napravio je pravu revoluciju. Potom je brend izdao PerCoat (peacoat), ženski kaput sa duplim kopčanjem u muškom stilu, koji je postao hit sezone i odredio modu narednih deset godina.

U to vrijeme brend Calvin Klein je već postao idealan primjer američke mode i odraz njenih osnovnih principa. Na primjer, brend je još jednom dokazao da je ono što je od posebne važnosti kako je odjeća sašivena i koliko je pravilan i prefinjen kroj. Osim toga, brend je kroz svoju povijest promovirao minimalizam u dizajnu.

Godine 1973. Calvin Klein je dobio nagradu Coty za “sofisticiranu i besprijekorno krojenu odjeću”. Postao je najmlađi koji je dobio ovu prestižnu nagradu.

Godine 1974. brend je predstavio svoju prvu kolekciju krznene odjeće i dodataka.

1978. je bila jedna od najvažnijih godina u istoriji brenda Calvin Klein. Brend je javnosti predstavio prvu dizajnersku odjeću na svijetu, pretvarajući je od jeftine svakodnevne odjeće u pravo umjetničko djelo. Traperice Calvin Kleina postale su znak stila, izvrsnog ukusa i sastavni atribut omladinske mode. Imale su seksi siluetu, savršeno pristajale uz figuru i naglašavale vitkost nogu. Osim toga, Klein je postao trendseter u modi logotipa: na stražnjim džepovima njegovih farmerki nalazila se elegantna kožna etiketa. Kasnije je Calvin Klein obojio traper u crno i napravio skinny farmerke, što je brendu donelo neviđeni uspeh.

Godine 1980. jedna mlada žena reklamirala je farmerke Calvin Klein. Reklamni poster, nastao u saradnji sa fotografom Bruceom Weberom, prikazuje mladu manekenku u zavodljivoj pozi, a na dnu je bio natpis: “Znaš da nema ništa između mene i mojih farmerki?” Poster je izazvao pravi skandal u Americi, brend je optužen da je angažovao maloljetnu djevojku za tako provokativnu reklamu, zbog čega su farmerke ukinute. Tek 1998. brend je nastavio proizvodnju ovog modela.

Godine 1982. brend Calvin Klein počeo je proizvoditi muško donje rublje, koje je kasnije postalo legendarno. Široka elastična traka s natpisom Calvin Klein učinila je donje rublje brenda prepoznatljivim. U reklamnoj kampanji brend je po prvi put pokazao polugolo muško tijelo kao estetski objekt.

Gaćice, Calvin Klein 1.800 rub.

Gaćice, Calvin Klein 2.000 rub.

Gaćice, Calvin Klein 1.700 rub.

Osamdesete godine prošlog vijeka obilježile su nevjerovatan rast prihoda kompanije. Sa prihodima od više od 600 miliona dolara, odeća brenda prodavana je u prodavnicama širom Sjedinjenih Država i bila je dostupna u šest drugih zemalja.

Još jedna revolucija 80-ih Calvin Klein je stvaranje uniseks stila. Brend je ponudio nešto što nikome ranije nije padalo na pamet i predstavio kolekciju iz kojih su sa jednakim uspehom mogli da nose i dečaci i devojčice. Objavljen je i oglas u prilog kolekciji, u kojoj je učestvovao i reper Marky Mark. Novi proizvod Calvin Klein prodavao se više nego uspješno.

Brend je uvijek munjevitom brzinom odgovarao na promjene modnih trendova i promptno nudio vlastita rješenja. Na primjer, na pragu 21. stoljeća, Calvin Klein je bio jedan od prvih koji je razvio i promovirao stil, puštajući štitnike za koljena, kapute i kaki boje.

1992. godinu obilježila je reorganizacija. Kao što znate, kompanija je bila na ivici bankrota. Godine 1993. brend je izdao jeftinu liniju moderne omladinske odjeće. Nešto kasnije, Calvin Klein linija donjeg rublja prodata je Warnaco Group Inc.

Skandali

Rijetko je reklamna kampanja Calvina Kleina prošla bez skandala ili sudskih sporova. Niko ne osporava mišljenje da je Klein upravo na skandalima izgradio svoj jedinstveni identitet, čineći ih dijelom stila brenda. Pored već spomenutog incidenta sa Brooke Shields, Calvin Klein je još nekoliko puta privođen pravdi.

Osamdesetih godina brend je objavio reklamu za “Kleinova posljednja večera”, koja je prikazivala poznatu biblijsku priču, ali je predstavljala polugole modele u farmerkama. Puritansko društvo je bilo šokirano. Crkva je tužila Kleina za milion dolara, koje je sud naložio da plati.

Parfem Calvin Klein

Lansiranje linije parfema bio je jedan od faktora koji je uticao na uspjeh kompanije. Unatoč činjenici da je prvi pokušaj stvaranja parfema 70-ih godina prošlog stoljeća bio neuspješan, daljnje aktivnosti u ovoj oblasti donijele su ogromnu zaradu brendu. 1989. Calvin Klein je kupio Unileverovu licencu za proizvodnju parfema.

7 izabrano

Među običnim ljudima njegovo je ime svakodnevna pojava, među velikašima revije i modne industrije neizbježan je skandal. Njegov život je poput tobogana, ali je u isto vrijeme uspio dostići takve visine da danas u Sjedinjenim Državama postoji vic: “Calvin Klein je genetsko pamćenje.” Holivudske zvijezde ga obožavaju. Smatra se jednim od najuticajnijih ljudi na svetu. A danas puni 68 godina...

Ime - Calvin Richard Klein
Datum rođenja – 19. novembra 1942
Mjesto rođenja – Bronx, Njujork, Sjedinjene Američke države
Profesija – modni dizajner
Porodica – razveden; kćer Marcy
Boju očiju - sivo-plava
Boja kose – svetlokosi

Calvin Richard Klein.

Ko bi mogao pomisliti još u ratno doba 1942. da je drugom sinu Klajnovih, mađarskih jevrejskih emigranata, Kelvinu Ričardu, suđeno da postane veliki.

Iako na pitanje „Šta želiš da radiš u životu?” mali Kelvin je odgovorio: „Šiveći odeću“, niko nije bio iznenađen. Od djetinjstva dječak je bio okružen ženskom pažnjom i dane je provodio u prodavnici tekstila, gdje je radila njegova baka Molly, a majka Flor kao krojačica. Stoga je Kelvin još od mladosti bio upoznat s onim što su obrasci i „sa čime se jedu“.

Takav hobi nije izazvao topla osjećanja i odgovore njegovih vršnjaka - dječak je bio stalni predmet ismijavanja. Kelvinov jedini prijatelj u to vrijeme bio je Barry Schwartz.

Nakon škole, Kelvin je imao snažnu namjeru da dobije obrazovanje za dizajn. I tako se upisuje u njujoršku srednju školu industrijskog dizajna. Treba napomenuti da Kleinovi nastavnici nisu ni slutili da među njihovim učenicima postoji genij, smatrajući Kelvina prilično osrednjim modnim dizajnerom. Ali nakon škole, buduća zvijezda nastavlja studije i odlazi na njujorški modni institut za tehnologiju, dok tamo studira, kako bi nekako spojila kraj s krajem, radi kao ulična umjetnica.

Klajnov prvi profesionalni posao bio je kao asistent u njujorškom centru za odjeću. Ali rutina i oskudna plata nisu pogodovali za nastavak karijere tamo.

1964. donijela je promjene u Calvinovom privatnom životu - Klein se oženio svojom djevojkom Jane Sentre, koja mu je rodila kćer Marcy. Ali nakon 10 godina brak će se raspasti i 1986. Kelvinova supruga postaje njegova pomoćnica Kelly Rector, s kojom će dizajner živjeti do 1997. godine.

Sljedeći zaokret u Kelvinovoj karijeri dogodio se kada je budući couturier gotovo očajavao da se shvati kao kreativna osoba. Ali zahvaljujući njegovom ocu, koji je pronašao riječi i ohrabrivao sina u teškom periodu, i njegovom odanom prijatelju Barryju Schwartzu, koji je vjerovao u njegov talenat i snagu i pronašao novac, stvoren je brend Calvin Klein.

Modele novog brenda odlikovao je jednostavan kroj i suzdržane boje, koje su kasnije postale prepoznatljivi brend brenda.

Za prve modele ženskih kaputa bile su veoma korisne skice koje je Kelvin skicirao na prethodnim poslovima i koje je poslodavac odbio.

G. Klein je dobio svoju prvu veliku narudžbu... slučajno. Ispostavilo se da je greška bila netačno snimljena adresa kupca za veliku robnu kuću: bio je na pogrešnom spratu, ali nakon što je vidio Kelvinove modele, naručio je 50 hiljada dolara.

Nepotrebno je reći koliko je ova nesreća inspirisala Kleina. Nove kolekcije su izlazile jedna za drugom. Modni dizajner je radio danonoćno. I rezultat nije dugo čekao: kolekcije su se rasprodale uz prasak, a Kelvin je 1973. godine dobio svoju prvu nagradu za dizajn. Coty Award.

Ispostavilo se da stvaranje kaputa nije toliko isplativo. A pravi spas modne kreatorke bile su farmerke i... skandal.

1978 Reklamna kampanja za kolekciju farmerki sa 13-godišnjom Brooke Shields u glavnoj ulozi bukvalno je raznela javnost. Čak je dobio i raspravu u Parlamentu. Modni dizajner je optužen za sve smrtne grijehe od distribucije pornografije do pedofilije. Ali riječi koje su izašle iz usta mlade nimfete: „Znaš li šta je između mene i Calvin Klein farmerki Ništa!“ Odradili su svoj posao - prodaja je išla do vrha. I same farmerke su dobile nadimak "Calvins".

Iste godine, ucjenjivači otimaju Kelvinovu kćer radi otkupnine. Ali zahvaljujući empatiji i podršci javnosti, kao i spremnosti modnog dizajnera da otmičarima da otkupninu, Marcy će biti vraćena zdrava i zdrava.

Nakon toga, skandal je postao sastavni dio historije Calvin Klein. Dizajner se više puta morao javno izviniti za "dvosmislenost" svojih slika. Ali u isto vrijeme, požnjeti nevjerovatnu žetvu od prodaje.

Druga prekretnica u karijeri Calvina Kleina bilo je muško donje rublje, koje je dizajner uspio uzdignuti u rang ne samo prikladnog dodatka, već i predmeta obožavanja svih fashionista. A ono što je karakteristično je da je maestro ostao vjeran svom principu - jednostavnosti i sažetosti.

Danas je koncept “unisex” sasvim uobičajen i teško ga je iznenaditi. Ali nastao je upravo zahvaljujući Calvinu Kleinu, koji je izdao miris cK jedan i postao pionir takvog tržišnog segmenta kao što su "unisex" proizvodi. I odigrala je veliku ulogu ovdje Kate Moss, koji je postao personifikacija ovog fenomena.

Obožavatelji brenda su Sandra Bulock, Gwyneth Paltrow, Jennifer Aniston, Helen Hunt, uprkos činjenici da Calvin Klein više nije njen vlasnik.

Sam dizajner ovako ocjenjuje svoj uspjeh: " Volim jednostavnost. Volim čistoću. Volim sve moderno. Ali to bi trebalo pobuditi maštu i biti zanimljivo. Moda je promenljiva, ali njena filozofija za mene ostaje nepromenjena: odeća treba da bude zaista moderna i da ženu čini zaista lepom".

Calvin Klein je „tresač moralnih temelja društva“. Svaka njegova nova kolekcija izaziva potpuno polarne osjećaje - od potpunog odbijanja do mahnitog oduševljenja. Modni dizajner ne smišlja samo odjeću, on stvara viziju modernog života. Klein je bio prvi koji je na modnu pistu iznio demokratske farmerke, pretvarajući radnu odjeću u predmet seksualne pažnje. Smatra se osnivačem i idejnim inspiratorom popularnog omladinskog stila "unisex" - odjeće dizajnirane za tinejdžere, i žene i muškarce.

U ovoj sekciji vodeći prodavci parfema predstavljaju četiri „top“ mirisa koji mogu istaći vašu individualnost i postati uspješan dodatak vašem modernom imidžu:

Ukoliko vam se neki od parfema čini vrijednim pažnje, detaljnije informacije o njemu i njegovoj promotivnoj cijeni možete dobiti klikom na odgovarajući link...

Calvin Klein je rođen 19. novembra 1942. godine u jednom od najpoznatijih gradova Sjedinjenih Američkih Država - New Yorku u porodici vlasnika male prodavnice. Područje u kojem je Kelvin proveo djetinjstvo nije bilo najotmjenije u gradu, a ta činjenica je samo nagnala ambicioznog mladića da ostvari "Veliki američki san" - da postane poznat i osnuje vlastitu kompaniju. „To je upravo ono što mi se sviđa u Sjedinjenim Državama“, prisjetio se Klein godinama kasnije. “Ovdje svako ima priliku ako ima potrebnu sposobnost i volju da naporno radi.”

Od ranog djetinjstva dječak je volio crtati, a zatim je naučio da šije. I iako je pokazao interesovanje za porodični posao, za uzore je odabrao majku i baku. Njegova baka je naučila Calvina kako da šije na mašini za šivenje, a elegantna majka oblikovala je njegov ukus tako što je s njim redovno posjećivala svoje krojače i radnje konfekcije. Dečaka su stalno pratili ženski razgovori o modi i stilovima. Sam Klein tvrdi da je sa 5 godina odlučio da postane modni dizajner. Stoga, nakon završetka škole, nije imao bolne misli o tome gdje dalje studirati.

Završio je Srednju umjetničku školu kao jedan od najboljih, a zatim 1960. - 1962. studirao na njujorškom Fashion Institute of Technology. Prateći svoj dragi san, Klein ne samo da savlada teoriju, već u isto vrijeme prolazi praktičnu obuku u studiju, krojeći tuđe kostime. Zatim je još šest godina Kelvin radio u radionicama raznih dizajnera, crtajući portrete prolaznika na ulicama New Yorka. Ova aktivnost mu nije donela velike prihode, ali je stekao iskustvo. I u svojim slobodnim večerima kreirao sam svoj portfolio.

1968. godine, zajedno sa prijateljem iz djetinjstva Barryjem Schwartzom, Calvin je osnovao Calvin Klein, Ltd. u New Yorku. Novac za to je obezbijedio Barry, a Klein je uvijek imao ideje. I “Veliki američki san” tinejdžera iz Bruklina se ostvario i postao legenda. Kelvin je napravio svoju prvu kolekciju i izložio je na jednom od spratova hotela. Na spratu iznad je bio butik. Jednog dana, direktor butika, idući ujutro na posao, slučajno je pritisnuo još jedno dugme u liftu. Izašao je na sprat gde je mladi dizajner izlagao svoje modele. Kelvinova odjeća toliko je šokirala biznismena da je odmah naručio modnog dizajnera u iznosu od 50 hiljada dolara. Ovo je bila prava pobjeda, ime Calvina Kleina je postalo poznato, a finansijska nezavisnost je dala „priliku da stvorim svoj modni svijet“.

Popularni parfemi Calvina Kleina:

Dizajner će kasnije 70-e godine 20. vijeka nazvati "jednostavno ludim". Našavši se u boemskom društvu “zlatne” omladine, Kelvin se, sa optimizmom svojstvenim mladosti, odaje svim zamislivim porocima - alkoholizmu, eksperimentima s drogom, haotičnom privatnom životu. Ali ipak, u isto vrijeme dolazi do formiranja i razvoja vlastitog brenda.

Započevši svoj atelje sa proizvodnjom muške gornje odjeće, Klein je postepeno prešao na dizajn odjeće za žene. Sedamdesetih godina prošlog vijeka dizajner je prilagodio klasično muško odijelo za žensku modu. Godine 1970. predstavio je Pea Coat, kratki kaput sa dvostrukim kopčanjem sa širokim reverima. Ovaj model ne samo da je postao hit sezone, već je i odredio modu ženske vanjske odjeće gotovo cijelo desetljeće.

Odjeća iz Kleina implementirala je osnovni princip američke mode: „Najskromnija haljina može biti visina šika, jer odlučujući kriterij stila nije ono, već kako je sašivena.” Stoga nije iznenađujuće što je 1973. godine bio najmlađi dizajner koji je dobio prestižnu nagradu Coty za “prefinjenu i besprijekorno krojenu odjeću”.

Godine 1974. Klein je kreirao kolekciju dodataka i krznene odjeće. Ali ubrzo postaje nezainteresovan za utabanim putem. I priprema svoju prvu "bombu", jednu od onih koje će periodično potresati ne samo modni svijet, već i moralne temelje američkog društva.

1978. Calvin Klein je kreirao prve dizajnerske farmerke na svijetu. Od jeftine i svakodnevne odjeće prenio ih je u kategoriju odjeće za modernu, elegantnu, oslobođenu i seksi mladost. Odličan kroj savršeno je pristajao uz figuru i naglasio dužinu i vitkost nogu. Na stražnjem džepu nalazili su se dizajnerski Calvin Klein i Omega logotipi.

Namjeravao je da reklama njegovih farmerki bude seksualno provokativna. 1980. godine, zajedno sa fotografom Bruceom Weberom, kreiran je reklamni poster za Calvin Klein farmerke. Tinejdžerka Brooke Shields, buduća filmska zvijezda i seks simbol, primamljivo se nasmiješila sa reklamnih fotografija, a ispod je bio tekst: „Znate li da između mene i mojih farmerki nema ništa?..“ U Americi je izbio glasan skandal. dizajner je optužen za korištenje maloljetnika i za "snimanje blisko pornografskom". Skandal je otklonjen, farmerke su ukinute, a tek 1998. godine kompanija se vratila sada već klasičnom modelu.

1982. Klein je razvio kolekciju muškog donjeg rublja. Poznati reper M. Mark i supermodel D. West glume u reklami koja poziva na nošenje donjeg veša sa širokim korzetom i natpisom "Calvin Klein". Dizajner je po prvi put u oglašavanje uveo polugolo muško tijelo kao estetski element. I koliko god njegove manekenke optužuju da su previše seksi, Klein tvrdi da "dizajnira donje rublje kako bi ljudi izgledali seksi".

Popularni parfem Calvina Kleina:

Osamdesetih godina prošlog vijeka dizajner se fokusirao na proizvodnju donjeg rublja i farmerki. A skandali koji tako često prate njegovo oglašavanje postaju dio imidža koji stvara dizajner. Njegov poster “Kleinova posljednja večera”, koji je reproducirao poznatu biblijsku priču, ali s polugolim modelima oba spola u farmerkama, šokirao je puritansko društvo. Crkva je tužila projektanta za milion dolara, koje je on morao da plati.

1992. se smatra datumom rođenja popularnog omladinskog uniseks stila. Tada je Klein objavio reklamni poster s polugolom mladom manekenkom Kate Moss i reperom Markyjem Markom. Manekenka u liku „naše devojke“ prirodne lepote, „blizu potrošača“, i muzičar ličili su jedno na drugo ne samo po frizuri, licu i figuri, već i po odeći. Novu odjeću kontroverznog dizajnera s jednakim uspjehom mogli bi nositi tinejdžeri bilo kojeg spola. Ideja je prihvaćena sa treskom, a mladi su svojim novčanicima demonstrirali svoju strast prema novom stilu.

Godine 1999. modni dizajner je ponovo izazvao skandal svojim oglašavanjem. Klein demonstrira novu liniju - proizvodnju donjeg rublja za djecu i tinejdžere. Provokativne fotografije djece smatrane su neozbiljnim. Kako bi se izbjegle oštrije optužbe, reklamna kampanja je prekinuta, a dizajner se javno izvinio.

U međuvremenu, Kleinova kompanija se ubrzano razvijala, od malog studija izgradio je višemilionsko carstvo sa godišnjim prometom od oko 5 milijardi dolara. Vješta marketinška politika, koja je jasno stvorila reklamni imidž i stabilne asocijacije, duboko je prodrla u svijest kupaca. Skandali i sukobi pomogli su stvaranju originalnog imidža brenda, koji je postao simbol mladosti, seksualnosti i opuštenosti. Štaviše, dizajner je bio jedan od prvih koji je počeo da oblači svoje klijente od vrha do dna - od donjeg veša do modnih dodataka. Nakon što se ukorijenila u SAD-u i Evropi, kompanija se aktivno preselila na istok 1990-ih, otvarajući svoje butike u Hong Kongu, Džakarti i Kuvajtu.

Jedna od komponenti Kleinovog uspjeha je njegov trenutni odgovor na promjene trendova u svjetskoj modi. Na pragu 21. veka, bio je jedan od prvih koji je razvio „vojni” stil. Dizajner proizvodi pantalone do koljena, kapute i kaki suknje do koljena.

Calvin Klein je razvio niz mirisa za svoju odjeću, od kojih svaki ima dvostruki - muški i ženski miris: "Eternity" (1983), "Obsession" (1985), "Otlet" (1986). Mirisi parfema suptilno ističu Kleinov stil odijevanja i stalni su uspjeh. Stoga je Calvin Klein parfemska linija na prvom mjestu u svijetu po broju falsifikata. Najpoznatiji miris kompanije, Contradiction, objavljen je 1998. godine; kako kažu, dizajniran je za one koji samostalno rješavaju svoje probleme.

Popularni Calvin Klein mirisi:

Uprkos njegovoj ozloglašenosti, doprinos Calvina Kleina razvoju svjetske mode teško se može precijeniti. I to primjećuju njegovi kolege modni dizajneri. Dobitnik je nagrade Koti tri puta (1973, 1974, 1975). Četiri puta je nagrađivan Nacionalnom modnom nagradom Sjedinjenih Država, American Fashion Awards. Predsjednik CFDA (Savjeta modnih dizajnera Amerike) Stan Herman je prilikom dodjele sljedeće nagrade naglasio: „Nagrada za doprinos razvoju mode dodjeljuje se nekome ko se dugo bavi svojim poslom i niko ne sumnja da je Kelvin dostojan ovog statusa.”

Završivši sa "turbulentnim" 1970-im, Calvin Klein se malo smirio u svom privatnom životu. Godine 1986. oženio se svojom asistenticom Kelly Rector. Par je kupio kuću u East Hamptonu na plaži. Modni dizajner vodi zdrav način života - ujutro trči, plivanje. A svoje slobodno vrijeme posvećuje svom omiljenom hobiju - posjećivanju egzotičnih restorana. Dizajnera posebno privlači japanska kuhinja. U najmanju ruku, on tvrdi da je dobra kuhinja glavni razlog za bogatstvo i slavu. I dok Calvin Klein ima mnogo ideja i dalekosežnih planova, može biti siguran da će zaraditi novac za najfinije jelo bilo koje kuhinje na svijetu.

Natalya Vologzhina, Olga Isaenko, Irina Kolozinskaya, Valentina Sklyarenko.