Чем отличается emporio armani от giorgio. История бренда Emporio Armani

Emporio Armani — дочерняя марка модного дома Джорджо Армани. Ее отличает безупречный баланс строгой элегантности, характерной для культового дизайнера,

и демократичной трактовки традиционных fashion-форматов. Результаты экспериментов с классикой и casual в ключе авангардной моды можно дважды в год

видеть в коллекциях pret-a-porter Недели моды в Милане. Они же позволяют поклонникам бренда увидеть новые cолнцезащитные очки и оправы Emporio Armani , на

дужке которых красуется имперский орел.

Для дебюта марки в 1982 году было выбрано идеальное время. Очередная волна популярности захлестнула дом Армани после премьеры киноленты «Американский жиголо»,

в которой Ричард Гир практически во всех эпизодах был одет в вещи Armani. Чтобы сделать бренд еще ближе к молодой и состоятельной аудитории, мэтр представил суббренд

Emporio Armani — по-итальянски роскошный, но на 100% соответствующий духу времени и моде мегаполисов.

СТИЛЬ

Дизайн очков и оправ Emporio Armani с каждым годом становится более креативным и смелым. Если в базовых коллекциях прошлых сезонов ставка делалась на классику

и ставший привычным спорт-шик, то с 2015 года марка взяла курс на авангард. Внешний вид футуристических и несколько экстравагантных «космических» моделей

Уравновешиваются традиционной для родительского дома консервативностью и минималистичностью.

В фирменном стиле Emporio Armani Eyewear первую скрипку играет элегантность во всем — от форм до нюансов декора. Стремление держаться в стороне от примитивной

«красивости» особенно сильно чувствуется в интерпретации классических фасонов. Очки в исполнении Джорджо Армани становятся в любом образе если не доминантной,

то, как минимум, одной из самых влиятельных деталей.

КОЛЛЕКЦИИ

Формального деления коллекции солнцезащитных очков и оправ Emporio Armani нет. Но в последние несколько лет базовые особенности дизайна аксессуаров определяют

4 эстетических направления — классика, гламур, спорт-шик и авангард.

КЛАССИКА

Простые цветовые комбинация, строгая универсальная палитра, понятные и всем знакомые фасоны оправ команде Джорджо Армани удается сделать трендовыми, но при этом актуальными вне сезонных тенденций. Авиаторы в металлической раме , аккуратные тишейды , прямоугольные модели с минимальной кривизной линз, трапеции с увеличенным пантоскопическим углом — все они выглядят уместными и с деловым костюмом, и комплектом с джинсами и поло.

Очки как на девушке , очки как на юноше

РЕТРО-ГЛАМУР

К этому формату апеллируют, в основном, женские солнцезащитные очки Emporio Armani. Броские oversized-модели , кокетливые cat`s eye с оправами акварельных оттенков , с градиентными и опаловыми рамами будут достойным дополнением к романтическому, богемному или эклектичному образу.

СПОРТИВНЫЙ ШИК

Демократичность и комфорт, нехватку которых в повседневной моде почувствовал Джоджо Армани накануне создания Emporio Armani, с 80-х годов задают основу дизайна очков в спортивном стиле. В их числе — пантосы с массивными оправами, обтекаемые прямоугольные модели , аксессуары, похожие по конфигурации на очки для плавания, умеренно агрессивные рэйнджерские «капли ».

В спортивных очках используются, в основном, безопасные поликарбонатные линзы с зеркальным напылением, поляризацией и 100% защитой от ультрафиолета. Дужки и оправы могут изготавливаться из комбинированных материалов, например, ацетата и металла.

Очки Emporio Armani EA 4029 5063/8G

АВАНГАРД

Авангардные модели очков у Emporio Armani заимствуют эстетику футуризма, стимпанка и поп-формата. Особенно эффектно в последних коллекциях выглядели очки с монолинзами, зафиксированными поверх тонкой «изнаночной» оправы, и мужские крупные трапециевидные модели с нейлоновой рамой рубленой формы. Настоящим открытием показа FW`16-17 стали круглые очки с дужками, соединенными стоппером в виде телефонного провода, и модели с ультралегкой массивной пластиковой перемычкой на линии бровей .

— Почему вы решили представлять Armani Exchange на российском рынке?

— Причины решения компании «Ритейл-Сити» развивать на российском рынке монобрендовые магазины Armani Exchange , в целом, лежат на поверхности. Это кризис на российском рынке модной одежды, ценовой уровень марки Armani Exchange , ее новизна и целевая аудитория.

Кризис, который испытывает российский рынок модной одежды ввиду сжатия платежеспособного спроса более чем на 30% (что, в общем-то, коррелирует с изменением курса евро и доллара к рублю) заставляет компании искать новые подходы к его удержанию и развитию. В нашем случае марка Armani Exchange дает исключительные возможности — ранее она была представлена только на американском, китайском и ближневосточном рынках. Что касается Европы, единственный рынок, на котором представлен Armani Exchange — британский, с флагманским магазином в Лондоне. В континентальной Европе наши открытия станут первыми для данной марки.

пресс-служба Armani Exchange

— Какую аудиторию, по-вашему, она привлечет в первую очередь?

Скажем так, Armani Exchange — это доступная марка группы Armani с базовой целевой аудиторией от 18 до 35 лет. Ее актуальность подчеркивается еще и тем, что ценовой диапазон вещей Armani Exchange сравним, например, с тем, что можно найти в магазинах Massimo Dutti . Это не fast fashion в буквальном смысле и не вторая линия дома Armani , которой можно было бы в некоторой степени считать марку Armani Jeans .

— Каковы планы развития Armani Exchange в Москве и регионах?

— В апреле этого года мы открыли четыре столичных магазина: в ТЦ «Мега-Теплый Стан » и «Мега-Химки» , а также в «Авиапарке» и «Авеню» на Юго-Западной). И в ближайшем будущем собираемся открыть еще пять — Armani Exchange расширит свое присутствие в Москве и появится в регионах. А конкретнее, магазины бренда распахнут двери в столичных ТЦ «Мега-Белая Дача» , «Океания» и «Европарк» , а также в «Меге» в Казани и «Гринвиче» в Екатеринбурге.

Мы активно прорабатываем новые шаги по расширению сети Armani Exchange в России: с итальянскими партнерами обсуждается, например, открытие магазинов марки в Санкт-Петербурге. Нас интересует комплексный и всеобъемлющий охват рынка. В планах есть и открытие интернет-магазина бренда, но случится это только в конце 2016 года.

Armani Exchange | Весна/Лето 2016 г.

пресс-служба Armani Exchange

— Насколько российские цены на вещи Armani Exchange отличаются от европейских или американских?

— Позиция компании Джорджо Армани заключалась в следующем: поддерживать цены в московских магазинах на уровне, сопоставимом с американским, но в то же время учитывать некоторые объективные издержки рынка. О колоссальной разнице говорить точно не приходится.

В силу некоторых объективных факторов, американский рынок традиционно более доступен, но до Америки еще нужно долететь. Поэтому в России цены следующие: средняя стоимость футболки в московских монобрендовых магазинах Armani Exchange составляет 4 500 руб., джинсов — 10-11 тыс. руб.

Знаменитый итальянский бренд "Джорджио Армани" известен всему миру своим стилем. Сегодня под этой маркой выходит не только одежда, но и парфюм, часы, кожгалантерея, аксессуары класса люкс. Бренд является признанным законодателем моды, и все благодаря выдающемуся таланту ее создателя.

Семья и ранние годы жизни Джорджио Армани

11 июля 1934 года в маленьком итальянском городке Пьяченца в семье Армани родился мальчик, его назвали Джорджио. Он был средним ребенком в небогатой семье. Уже с детства он понимал, что ему нужно будет самому зарабатывать себе на хлеб, и присматривался к почтенным на то время профессиям врача, адвоката, остановив в конце концов выбор на медицине. После школы он поступает на медицинский факультет, надеясь получить профессию, которая обеспечит ему безбедное существование.

Однако на втором курсе понимает, что врачебного призвания у него нет вовсе, и оставляет учебу. Родители в отчаянии отправили сына в армию, надеясь, что там он закалит свою волю и нервы и сможет стать врачом. Джорджио Армани размышлял о том, кем бы хотел стать, и, вернувшись из армии, начал работать ассистентом фотографа. Позже он устраивается в крупный универмаг La Rinascente подсобным рабочим. Освоившись на новом месте, Джорджио начинает помогать в оформлении витрин. Оказалось, что у него к этому настоящий талант, он быстро становится главным оформителем, а затем и закупщиком одежды, в которой он разбирался мастерски. Армани остро чувствовал модные тенденции и обладал тонким вкусом.

Путь в профессию

С удовольствием Армани работает закупщиком в течение 7 лет. Он знакомится со многими дизайнерами, в том числе с Черутти, который приметил талантливого молодого человека и взял его к себе ассистентом. Ему поручают разрабатывать модели для бренда Hitman. Здесь Армани отработал 6 лет, за которые смог досконально проникнуть в тонкости мастерства модельера. Еще 10 лет Джорджио Армани работает у крупнейших итальянских дизайнеров: Унгаро и Зенья. Он совершенствует свое мастерство, набирается опыта у знаменитых кутюрье. К сорока годам, узнав о мире моды все, что можно, решается открыть собственное дело.

Создание бренда

Джорджио Армани продает свою машину, заручается поддержкой друга Серджио Галеотти и в 1974 году выпускает первую мужскую коллекцию под своим именем. Позже появляется и линия одежды для женщин. Специфика бренда заключалась в том, что компания не изготавливала ткани сама, а закупала их у строго отобранных поставщиков. Это позволило снизить количество первоначальных вложений. Армани вкладывает в коллекции все свое мастерство, вкус и знания, он умеет распознать тенденции и учесть потребности покупателей. Это стало залогом небывалого успеха бренда.

История успеха

Бренд "Армани" быстро набирает популярность. Кроме мужских и женских коллекций, выпускаются часы, парфюм и косметика, сумки и аксессуары. Империя Армани быстро разрастается благодаря таланту создателя не только в дизайне, но и в бизнесе. Кутюрье выпускает люксовую одежду под маркой "Джорджио Армани", и она пользуется огромным спросом у звезд и состоятельных людей. Так, например, на церемонии вручения "Оскара" примерно 95% мужчин одеты в костюмы бренда. Для производства одежды прет-а-порте компания создает дочерние марки Armani Collezioni и Armani Exchange, которые ориентированы на средний ценовой сегмент.

Для состоятельной молодежи запускается линейка Emporio Armani, которая сочетает в себе цену готовой одежды с высочайшим качеством одежды haute couture. Одежда для детей и подростков создается под маркой Armani Junior. Мэтр запускает 5 разных производств с отдельным менеджментом и рекламой, чтобы охватить все сегменты рынка одежды. Отдельную часть империи составляет отельный бизнес, в который входят роскошный "Армани" в знаменитом здании Бурдж-Халифа в Дубае и шикарный отель в миланском палаццо. Всего бренд "Армани" объединяет около 10 различных компаний.

За свою историю бренд "Армани" собрал все возможные награды и регалии, мэтр неоднократно признается лучшим дизайнером года, получил Орден Почетного легиона за заслуги перед культурой. К 25-летию бренда нью-йоркский музей "Гугенхайм" провел две выставки: первую - из фото изделий бренда от 25 лучших фотографов мира, и вторую - из 300 предметов одежды и аксессуаров.

Стиль Армани

Особое чувство ткани выработалось у модельера Джорджио Армани. Одежда, которую он создает, всегда наиболее выигрышно подчеркивает фактуру и особенности материала. Он по праву гордится своей способностью находить лучшую ткань для своих изделий. Говорит, что этому способствует его долгий опыт работы по пошиву одежды. Джорджио Армани свойственен особый стиль, в котором органично сочетаются традиция и инновации. Он начинал свой путь с модернизации классических пиджаков, стремясь сделать их максимально комфортными, и это ему удалось.

Вся одежда бренда выполняется из лучших тканей своего сегмента. Если говорить о люксовых линейках, то в них всегда используются дорогие и даже роскошные материалы: альпака, кожа, замша, кашемир, кружево. Для среднего сегмента Армани может использовать и синтетические ткани, но всегда это будет самое высокое качество. Мастер талантливо играет на нюансах, внося в классические силуэты неуловимые изменения, которые при этом меняют все. Он всегда уважает индивидуальность своих заказчиков и предлагает им модели, способные подчеркнуть успех, силу характера, красоту. Одежду бренда отличает сдержанность и даже лаконичность, он не любит лишних деталей, отдавая предпочтение экспериментам с расцветками и фактурами. При этом все его коллекции поражают несравненной элегантностью, которая рождается из гениальной простоты.

Аромат "Армани"

В начале 80-х годов XX века в мире высоких ароматов появляется новое имя – Джорджио Армани, парфюм которого стал органичным продолжением стиля, создаваемого в одежде. Бренд стремится не просто выпускать одежду, а формировать особый стиль и образ жизни, и парфюм этому немало способствует. Для разработки своей парфюмерной продукции марка заключает контракт с фирмой L"Oreal. За годы существования линии бренд выпустил около 70 наименований духов, среди которых есть настоящие звезды: Acqua di Gio, Emporio Armani, Si и Idol d’Armani.

Аксессуары "Армани"

Чтобы обеспечить своим клиентам чистоту стиля и образа, бренд начинает выпускать обувь и сумки "Джорджио Армани". Они, как и все вещи марки, отличаются высочайшим качеством и простотой. Сумки всегда выполнены из натуральной кожи сдержанных расцветок, имеют классические формы.

Также появляются часы "Джорджио Армани" для мужчин и женщин. Выпускается несколько линек: классические, в стиле ретро, молодежные в разных цветовых вариантах. Отличает часы бренда тяготение к классическим формам и материалам, лаконичность дизайна.

Образ жизни от Армани

Бренд "Армани" стремится создать особый стиль жизни и поэтому распространяет свою философию на многие предметы, которые формируют стиль жизни покупателя. Косметика "Джорджио Армани", кремы, лосьоны, гели для душа призваны окружать человека заботой каждый день. Свой стиль "Армани" распространяет не только на внешний вид человека, но и на его дом, предлагая товары для интерьера из линейки Armani Casa. Для создания законченных образов бренд в 2005 году запускает линию ювелирных украшений Emporio Armani Jewellery.

Бренд "Армани" на сегодняшний день является одним из самых успешных среди марок одежды и предметов роскоши. Успех своего детища сам Армани объясняет большой любовью, которая вкладывается им и его сотрудниками в каждую вещь.

Giorgio Armani S.p.A. — итальянская компания, специализирующаяся на производстве одежды и различных аксессуаров.

Giorgio Armani S.p.A была основана в Милане 24 июля 1975 года Серджио Галеотти и Джорджио Армани, который и по сей день остается президентом, исполнительным директором и единственным акционером фирмы. Некоторое время спустя, в том же году была представлена коллекция готовой одежды Giorgio Armani Borgonuovo 21 (весна/лето 1976 г.).

После года успешной работы компания Giorgio Armani S.p.A. начала увеличивать портфель клиентских заказов и расширять свое присутствие в Европе. 1978 год стал поворотным моментом в истории компании благодаря подписанию лицензионного соглашения с GFT (Gruppo Finanziario Tessile), которое давало Giorgio Armani S.p.A возможность осуществлять инвестиции в новые штаб-квартиры, оснащенные демонстрационными залами и пресс-бюро.

В 1979 году учреждение фирмы Giorgio Armani Corporation в Соединенных Штатах ознаменовало выход компании на зарубежный рынок. К концу 70-х годов Giorgio Armani S.p.A стала одним из ведущих международных домов моды и выпустила несколько новых линий аксессуаров, нижнего белья и купальных принадлежностей: Le Collezioni, Mani, Armani Junior, Giorgio Armani.

В начале 80-х компания Giorgio Armani S.p.A заключила важное лицензионное соглашение с L"Oreal (ранее - H.Rubinstein) на выпуск парфюмерии, а также представила коллекции Emporio Armani и Armani Jeans. В тот же период Giorgio Armani S.p.A открыла первый магазин Emporio Armani (Милан), а затем и первый бутик Giorgio Armani (Милан). Компания начала усиливать коммерческие и маркетинговые подразделения, выстраивать ценности брэндов и философию управления, что заложило основу для нынешнего успешного бизнеса компании.

Во второй половине 80-х годов Giorgio Armani S.p.A. продолжила наступление на заграничные рынки, открыв в 1987 году Giorgio Armani Japan - результат совместного предприятия с японскими Itochu Corporation и Seibu Department Store. В 1988 году подписано лицензионное соглашение с Luxottica Group Spa на выпуск очков.

В рамках стратегии контроля над качеством продукции и ее распространением Giorgio Armani S.p.A. осуществила ряд капиталовложений в акции таких компаний, как Intai Spa (100%), Antinea Srl (100%) и производственное предприятие Simint Spa (100%). Приобретение последнего завершилось в 2001 году через предложение о покупке контрольного пакета акций.

В 1999 году создано новое подразделение аксессуаров; в Соединенных Штатах открылась электронная торговля через сайт www.armaniexchange.com.

В 2000 году, в год 25-летия деятельности фирмы Джорджио Армани, компания приобрела у GFT производственные мощности и сеть агентов по сбыту серии продукции для мужчин Armani Collezioni и Mani. Компания открыла международный интернет-сайт www.giorgioarmani.com, основала совместное предприятие с Zegna Group (51% акций у Armani, 49% - у Zegna) для выпуска и распространения серии продукции для мужчин Armani Collezioni, выпустила косметическую серию Giorgio Armani Cosmetics, коллекцию домашних интерьеров Armani Casa и открыла новый мультибрэндовый магазин Armani по адресу Милан, Виа Манцони, 31.

Развивая стратегию усиления контроля над всеми аспектами производства, распространения и розничной продажи продукции, а также подчеркивая итальянское происхождение брэндов - «сделано в Италии», - Группа создала совместное предприятие с фирмой Vestimenta SpA (владеющей лицензией Armani Group с 1979 года) для выпуска и распространения ведущих марок товаров Giorgio Armani для мужчин и женщин. Компания открыла в Милане магазин Giorgio Armani Accessori, торговые представительства и демонстрационные залы по всему миру, в том числе театр Armani/Teatro, построенный в сотрудничестве с архитектором Тадао Андо.

В 2002 году продолжилось стремительное выполнение программы инвестиций в розничную торговлю: в стратегически важных городах мира реконструировано 16 магазинов и открыто 30 новых. В числе прочих в Гонконге состоялось открытие второго мультибрэндового магазина площадью 3000 квадратных метров в комплексе Chater House. Это событие послужило началом перспективной программы открытия розничной торговли в Китае. В производственной сфере были сделаны два важных приобретения: компании Deanna S.p.A., выпускающей высококачественный трикотаж и I Guardi, которая контролировала четыре обувных предприятия, работающих по специальным заказам. Таким образом, Группа обеспечила поддержку своего бизнеса по производству обуви. Дальнейшим расширением ассортимента продукции послужил весьма успешный выпуск двух новых престижных ароматов Armani Mania для мужчин и Sensi для женщин, ювелирной продукции Emporio Armani Jewellery, продвижение джинсовых коллекций в Японии и Соединенных Штатах, распространение брэнда Armani Casa по всему миру благодаря открытию новых отдельных магазинов в Милане, Стамбуле, Цюрихе, Гонконге, Москве, Марбелье и Рияде. В конце 2002 года в рамках стратегии выборочного сбыта и позиционирования продукции принято решение о прекращении действия лицензии, выданной Luxottica Group на выпуск очков; в то же время новая лицензия на производство и распространение очков Giorgio Armani и Emporio Armani Eyewear была выдана Safilo S.p.A., итальянскому производителю с отличной репутацией.

2003 год ознаменовался значительными капиталовложениями в розничную сеть, реконструировано 11 магазинов и открыто 30 новых торговых площадей, среди которых - третий мультибрэндовый магазин Armani, появившийся в Мюнхене на Театинерштрассе,12 и занимающий 1000 квадратных метров. Произошло расширение франчайзинга в сфере парфюмерии - выпущены ароматы Emporio Armani Night for Him и for Her. Кроме того, ускоряется появление стендов Giorgio Armani Cosmetics в магазинах одежды и универмагах, что явилось результатом отличной реализации продукции уже существующими торговыми точками.

В период с 1998 по 2003 гг. Armani Group потратит свыше 600 миллионов евро из собственных средств на стратегические виды деятельности, в том числе развитие производственной базы, расширение и обновление розничной сети, диверсификацию линий продукции и модернизацию штаб-квартиры в Милане.

В 2004 году Armani Group выдает компании Wolford AG многолетнюю лицензию на производство и всемирное распространение новой линии трикотажа и одежды от Giorgio Armani. Giorgio Armani S.p.A. и EMAAR Properties PJSC подписали письмо о намерениях, касающихся организации инновационной коллекции «пятизвездочных отелей и курортов Armani» во всем мире.

В Шанхае Джорджио Армани открывает магазин Armani/Three на Набережной, четвертый по счету мультибрэндовый магазин, в котором находится бутик Giorgio Armani, отделы Emporio Armani, Emporio Armani CaffХ, Armani Fiori и Armani Dolci.

Никаких тебе больше Armani Jeans. Итальянская Giorgio Armani Group решила реструктуризироваться и оптимизировать свои бренды, соединив Armani Collezioni и Armani Jeans с Emporio Armani, начиная с сезона S/S’2018, поэтому все выпущенное до этого момента теперь будет считаться старым. Раритетным. Коллекционным, если хотите. Почти как при выходе нового айфона - не успели толком наиграться с двумя камерами и портретным режимом, как он уже красный и #всёнето. А если без шуток, то большая итальянская компания, пожалуй, одна из самых главных на национальном fashion-рынке - идет в будущее. Посмотрим, каким оно будет.

Теперь портфолио брендов Armani будет выглядеть следующим образом: Giorgio Armani, Emporio Armani и A|X Armani Exchange. Не забыть о кутюре Armani Privé, мебели и предметах интерьера Armani|Casa, а еще отелях Armani, цветах Armani|Fiori, конфетах Armani|Dolce и Armani Junior. По состоянию на конец 2015 г. (последние доступные данные), в 60 странах мира функционировали 165 магазина Giorgio Armani, 338 - Emporio Armani, 754 - Armani Collezioni, 238 - A|X Armani Exchange, 880 - AJ Armani Jeans, 198 - Armani Junior и 56 магазинов Armani/Casa.

Сам Джорджо Армани уверен, что четкое разделение линеек внутри бренда сделает Armani более понятным для клиентов с разной покупательной способностью, которые хотят зайти в магазин и получить то, что ищут именно они. Из-за того, что сегодня покупатель видит сразу много коллекций, он может не совсем адекватно воспринимать бренд - у одних он ассоциируется с сорокадолларовыми футболками, у других - с идеально сидящими брючными двойками, уместными как в офисе, так и на красной дорожке.

В зависимости от размера ценника иерархия брендов внутри компании выглядит следующим образом: Giorgio Armani Privé, Giorgio Armani, Emporio Armani, EA7|Emporio Armani, Armani Collezioni, AJ|Armani Jeans, Armani Junior и AX|Armani Exchange. Для одних важна лишь фамилия Armani, для других - все остальное (правда, разница между Giorgio Armani и Emporio Armani, как и ценообразование, иногда бывает очень vague).

Прежде чем говорить об истории бренда и пути Джорджо к успеху (клянусь, за всем этим стоит только одна мысль, которую я озвучу в конце), хочу остановиться на вопросе диверсификации товарных линеек. Пожалуй, 80% брендов в свое время пошли по пути размножения линий - одни связывались с лицензированием и продавали другим право наносить на свою продукцию логотип компании (этим активно промышляли в Pierre Carden и Yves Saint Laurent), от чего, в свою очередь, с продукции стирались признаки up-market’ства; другие просто самостоятельно активно плодили новые линейки - дорогое, подешевле, дорогое для женщин, подешевле для мужчин, немного для детей, малая толика для собак, сумки, кошельки, спортивная одежда, парфюмерия, косметика, очки, часы, товары для дома, канцелярия и далее по списку - это очень любят склонные к монетизации американцы вроде и . Еще в двухтысячных это работало, но сейчас все иначе - для того, чтобы звучать громче, бренды четко определяют своего клиента. И да, «уверенная в себе женщина от двадцати до сорока, живущая в ритме мегаполиса» — плохая целевая аудитория. В упразднили вторую линию, которая все равно отшивалась в Китае, сделав основную (дорогую) чуть более доступной. Стало яснее. закрыли символ нулевых D&G, направляя усилия на коммерчески успешную первую линию плюс alta moda. А еще Burberry (объединяющие Prorsum, Brit и London под одним именем). И на этом список не заканчивается. Сегодняшние успешные бренды стараются быть максимально понятными - если Chanel и Christian Dior - это дорого, то никаких полутонов быть не может. Цены на Vetements тоже не падают. Как, впрочем, и на сумки .

Джорджо Армани родился в 1934 г. в итальянской Пьяченце, что в регионе Эмилия-Романья. Вторая мировая оставила большой отпечаток на Армани - как внешний, так и внутренний. В результате несчастного случая со взорвавшимся порохом в возрасте девяти лет Джорджо оказался в больнице со значительными ожогами. Двадцать дней он не открывал глаз - все боялись, что зрение не вернется. Чтобы убрать остатки обгорелой кожи, мальчика поместили в чан со спиртом. В каждом из интервью проскакивают отголоски страшного военного детства - вот они с братом решили поставить представление в самодельном кукольном театре, всю ночь репетируя роли разными голосами и от руки рисуя сто пятьдесят (!) билетов. Затем обстрел и срочная отмена несостоявшегося представления. И так не один раз.

С детства Джорджо интересовался анатомией и даже провел два года на медицинском в Университете Пьяченцы (он был вынужден оставить учебу из-за необходимости пройти службу в армии). А затем нужно было зарабатывать на жизнь (из-за поддержки Муссолини отец дизайнера оказался в тюрьме), поэтому с продолжением учебы на медицинском не сложилось. Зато сложилось с идеально сидящими костюмами.

Его карьера в моде началась в далеком 1964 г. в качестве оформителя витрин (сегодняшнего визуального мерчендайзера) и фотографа в одном из миланских универмагов. К слову, он до сих пор хорош в правильной подаче товаров клиенту - даже стоя во главе большой модной империи, перед открытием каждого нового магазина он сам поправляет раскладку товаров, чтобы убедиться, что все здесь Armani-like. Перфекционист. Строг к себе и к окружающим. Работал в компании Hitman, занимавшейся пошивом мужской одежды - именно здесь он многое узнал о дизайне одежды и тканях, а также в Nino Cerruti.

В семидесятых он знакомится с архитектором Серджио Галеотти, который, видя талант Джорджо (которому на момент основания собственного дома было - на минуточку - сорок лет - в наше время если мужчина до сорока не добился успеха, на нем принято ставить крест) убеждает его продать свой Volkswagen Beetle, а на полученные деньги арендовать офис, нанять двух работников и начать собственное дело. В 1975 г. выходит первая именная коллекция Armani - сначала мужская, а через год - женская. В 1979 г. появляется Giorgio Armani Le Collezioni и Mani, а в 1981 г. рождаются Emporio Armani и AJ/Armani Jeans. Спустя десять лет выходит молодежная A|X Armani Exchange. В первый же год выручка Armani составила $14000, а уже через десять лет — $100 млн.

В восьмидесятых Джорджо Армани совершает эволюцию в скучных гардеробах бизнесвуман, разбавив их яркими юбками с цветочными принтами, а также предложив брючные двойки сочных цветов. Тогда как многие европейские дизайнеры достаточно быстро становились популярными в Америке, за океаном Armani стали покупать только после фильма «Американский жиголо» с Ричардом Гиром (1980 г.) и сериала «Полиция Майами» (1984-1989 гг.).

В 1985 г. от СПИДа умирает Серджио Галеотти. Для дизайнера это была как личная утрата (Серджио был его близким другом), так и профессиональная. Многие инсайдеры индустрии говорили, что компании не будет без четкого менеджмента Галеотти, но Джорджо показал себя не только как визуал и дизайнер, но и как талантливый управленец, преумножив созданное вместе. В одном из интервью у Армани спросили, не хотел бы он продать компанию. Он ответил, что пока он жив, то будет у руля.

Сейчас Армани восемьдесят два. Каждое утро начинается с получасовой полупрогулки-полупробежки, гимнастики и силовых упражнений. Чашки кофе, тоста с медом и йогурта с фруктами. Он берется за многое и везде успевает. Например, кутюрная линия появилась в 2005 г. в качестве вызова самому себе — «смогу ли?». Смог.

В 2008 г. Джорджо Армани купил миланскую баскетбольную команду Olimpia Milano (a.k.a. EA7 Emporio Armani Milano). Восьмидесятидвухлетний дизайнер рассказывает, что он настолько втянулся в процесс спортивного менеджмента, что редко пропускает собрания, при этом некогда потерявшая фору команда снова набирает темпы - в 2016 г. она, например, выиграла чемпионат Италии.

Армани не просто одевает элегантно настроенных мужчин и женщин, в свое время он создавал форму для итальянской , сборной Англии по футболу, ФК «Челси», а также отдельных именитых спортсменов - Криштиану Рональдо, Дэвида Бэкхема, Серену Уильямс, Рафаэля Надаля и др.

В 2015 г. выручка группы достигла показателя в 2,64 млрд. евро (для сравнения, в тот же год «сделали» чуть больше 3,5 млрд. евро). 2016 г. оказался сложным - по крайней мере, представители компании сами так говорят - выручка упала на 5%, и чтобы выйти хотя бы на предыдущий уровень, понадобится минимум два года. Быть может, текущая реогранизация компании и связана с необходимостью возвращать потерянные деньги. И он возвратит, преумножив, я почему-то не сомневаюсь.

Об Армани и Armani можно говорить много и долго - анализировать линейки, сравнивать цены, хвалить или ругать минималистические лампы/вилки/диваны, которые он создает, но едва ли в современной моде найдется кто-то, кто сможет энергетически приблизиться к Джорджо. Человек-бренд учит нас не загонять себя в рамки времени, денег, образования, условностей. Много работать, колоссально много. Делать то, во что веришь сам. Делать круто и качественно. Не бояться. Стучать в нужные двери. И, пожалуй, не стрелять холостыми - только так все и получится.

Фото: nytimes.com, highsnobiety.com, interviewmagazine.com, gq.com, harpersbazaar.com, facebook.com/ARMANI.